Apple Search Ads，通常简称为ASA或应用商店广告，是在App Store内显示的赞助广告。当用户搜索特定应用时，这些广告会出现，旨在提高应用的可见性并增强潜在用户的意识。这种广告形式属于付费应用营销策略的范畴，是应用开发人员在搜索时吸引用户注意力的有效工具。
Apple Search Ads仅在iOS设备（如iPhone和iPad）上提供，预计将产生可观的收入。采用关键词出价策略可以进一步提高这些广告的效果，有助于更有效地转化用户。
我们如何在App Store中识别Apple Search Ads
Apple Search Ads的视觉特点是浅蓝色的背景。伴随这个背景，广告图标以深蓝色展示。广告的标题以黑色显示，描述和评分则以浅灰色展示。
Apple Search Ads的全球可用性
最初只在美国推出的Apple Search Ads已扩展到全球123个国家。这一扩展范围包括非洲、中东、亚太地区、欧洲和北美。可以在线访问完整的可用国家列表。
使用Apple Search Ads的选项
希望使用Apple Search Ads的广告客户可以选择两个不同的选项：
1. Apple Search Ads基础版
这个解决方案设计简单易用。
Apple Search Ads基础版的主要功能：
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2. Apple Search Ads高级版
这个选项为个性化广告体验提供了更多高级功能。
Apple Search Ads高级版的主要功能：
- 手动选择关键词
- 自定义受众定向
- 竞价策略和广告计划
- 设备定向（iPhone、iPad或两者兼有）
- 上传创意素材
- 没有每月预算上限，不限制推广的应用数量
- 按点击付费（CPC）的定价模型，只在有人点击广告时支付
- 可设置最高CPC出价以控制预算
- 根据应用信息提供最高CPC出价建议，以提高竞拍成功率
- 为新开发人员提供100美元的免费信用额度
提升Apple Search Ads性能的策略
受众定向
根据特定用户类型来定义受众，例如新用户、回头客或尚未下载您的应用的用户，以确保精准定向。
关键词优化和匹配类型
关键词与广告内容的相关性非常重要。使用 FoxData-Apple Search Ads Intelligence 等工具找到最相关的关键词。苹果提供三种关键词匹配类型：
- 搜索匹配： 使用苹果的机器学习能力自动识别和应用相关的关键词。
- 广泛匹配： 利用“搜索匹配”中的有效关键词来指导“广泛匹配”策略，扩大广告的潜在覆盖范围。
- 精确匹配：在设置具体的目标关键词（包括常见的拼写错误）之前，关闭“搜索匹配”，以捕捉更多用户搜索的范围。
创建个别广告组
创建个别广告组来对每种匹配类型进行彻底的数据分析和后续优化。
通过选择适当的国家或地区将您的广告定向到特定地点的受众，以实现更精准的广告投放。
对同一个应用同时运行基础版和高级版广告可能会导致内部竞争和不理想的结果。考虑专注于一个广告类型，以防止展示效果的稀释。
通过使用负面关键词排除不相关的流量，提高广告相关性，从而提高广告活动的效率。
苹果让您可以测试应用的不同截图配置。建立一个默认的创意组合，然后尝试不同的组合，找出最有效的视觉效果。
通过应用这些策略，您可以优化Apple Search Ads，更好地接触到预期的受众，增加应用安装量，并提高投资回报率。
苹果报告称，开发人员通常在广告活动中获得了有利可图的回报。此外，据苹果称，大约65%的应用下载发生在在App Store中进行搜索后的直接下载。
Apple Search Ads为应用推广和展示提供了一条新的途径。为了最大化您广告活动的效果，选择适当的方法，选择相关的关键词，实施合理的出价策略，并利用有吸引力的创意素材非常重要。这些元素能提升您的广告活动，带来可观的投资回报率。考虑使用我们的
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