您是否曾经访问过某个网站，然后在在线浏览时遇到同一网站的广告？这种强大的营销技术被称为再营销，这种策略使营销人员能够瞄准以前访问过其网站的用户。再营销，也称为重定向，是数字营销的一个基本方面，通过战略性投放的在线广告或活动提供了吸引、追加销售或留住客户的第二次机会。
了解再营销
再营销或重新定位是一种流行的数字营销方法，其中向访问过特定网站或网页的用户提供广告，无论他们是否采取了特定操作。这种方法有效地针对以前对某个企业或品牌表现出兴趣的个人，提供了重新与潜在客户互动的机会。
再营销和重定向：差异化策略
虽然“重定向”和“再营销”这两个术语经常互换使用，但它们需要不同的策略。重定向主要涉及基于 cookie 向潜在客户提供广告，而再营销通常依赖于基于电子邮件的策略。将重定向和再营销相结合可以产生一种全面的方法来支持数字营销工作并提高整体绩效。
行为重定向
了解客户行为
行为重定向与重定向同义，涉及根据在线客户过去的在线行为（包括他们访问的网页、在每个页面上花费的时间以及点击的链接）来定位在线客户。该策略侧重于客户的兴趣和行为，为营销人员有效定制其参与策略提供宝贵的见解。
再营销的机制
设置再营销活动需要在网站上安装由广告网络提供的像素。该像素会为每个新用户删除一个匿名浏览器 cookie，并将其添加到重定向列表中。当这些用户访问托管来自同一广告网络的广告的其他网站时，只要活动活动正在进行，他们就会看到相关广告。
畅游无 Cookie 的世界
即将放弃第三方 cookie（谷歌的决定就是例证），需要采取积极主动的方法在基于第一方数据的平台上投放广告。这种转变需要规划未来的工具和策略，以便在无 Cookie 的数字环境中实现有效的再营销。
揭秘再营销像素标签和列表
像素标签（网页上的小段代码）有助于放置 cookie，从而能够跟踪访问者活动。这些标签有助于创建再营销列表，根据特定操作对网站访问者进行分组，并允许为每个列表定制广告消息。
结论
再营销是数字营销的基石，提供了一种引人注目的方式来重新吸引潜在客户并推动转化。随着数字环境的发展，理解和适应用户跟踪和参与方法的变化对于持续营销成功至关重要。
