这种强大的算法决定了哪些广告在用户的信息流中占据了主要位置，使其成为任何 Facebook 营销策略的重要组成部分。让我们探讨一下广告算法的重要性及其从 2020 年到 2023 年的进展。
为什么广告算法很重要
Facebook 广告算法充当看门人，决定哪些广告在用户源中突出显示。通过使您的广告与算法的偏好和准则保持一致，您可以确保您的内容是目标受众首先遇到的内容之一。这种战略定位为您提供竞争优势，让您的品牌在拥挤的市场中吸引注意力。但掌握算法需要洞察力和适应能力——这是任何成功营销人员的关键特质。Facebook 算法概览：2020-2023
Facebook 的算法在过去几年中经历了重大变化，每次更新都旨在改进广告投放并增强整体用户体验。以下是算法演变的简要概述：2020：个性化广告
2020 年，对个性化广告的关注变得更加明显。Facebook 开始根据内容交互（例如点赞和关注）定制用户源。这种定制扩展到了所呈现的广告，Facebook 为用户提供了过滤掉不需要的广告的能力，从而改善了他们的广告体验。2021：机器学习
随着 Facebook 用户群的扩大，该平台转向机器学习来管理为数十亿用户提供个性化广告的艰巨任务。该算法开始根据参与模式预测用户偏好，优化信息流以展示更多相关的内容和广告。2022 年：高级人工智能
随着先进人工智能系统的集成，算法的复杂性也随之提高。“显示更多/显示更少”功能的引入使用户能够直接影响他们的提要内容。用户与此功能的交互会影响帖子和广告的排名分数，从而进一步个性化广告体验。2023 年及以后
2023 年的人工智能驱动算法将继续优先考虑用户相关性，在展示广告之前考虑四个关键因素：1. 库存：该算法根据过去与品牌或页面的互动来评估用户提要的潜在广告。
2. 信号：它使用各种信号评估广告的相关性，例如发布者的身份、发布时间和用户人口统计数据。
3. 预测：该算法根据用户的兴趣和过去的行为来预测用户对广告的参与度，就像园艺爱好者看到更多园艺用品的广告一样。
4. 相关性评分：根据广告吸引用户的可能性对广告进行评分。分数越高，Feed 中的广告展示位置就越突出。
这些发展凸显了 Facebook 对用户隐私、精准广告定位以及对数字广告领域变化的响应能力的承诺。营销人员必须跟上这些变化，制定与受众产生共鸣并遵守平台指南的策略。
