随着语音搜索越来越受欢迎，企业必须适应不断变化的用户行为。在应用营销领域，这意味着语音搜索优化 (VSO) 已成为一项关键策略。VSO 是优化应用的存在和内容以使其出现在语音搜索结果中的过程，使用户更容易通过智能手机、智能扬声器等智能设备以及 Siri、Google Assistant 和 Alexa 等语音助手上的语音命令发现您的应用。
本文探讨了 VSO 如何利用语音搜索日益增长的趋势来增强应用程序营销力度、提高可发现性并增加下载量。
什么是语音搜索优化（VSO）？
语音搜索优化 (VSO) 是指优化内容的过程，以便其排名更高，并通过语音搜索更容易被发现。与传统的基于文本的搜索不同，语音搜索通常更长、更具对话性，并且往往会提出完整的问题或命令，例如“用于跟踪锻炼的最佳健身应用是什么？”或“帮我找一个照片编辑应用。”
在应用营销中，VSO 涉及调整应用的元数据、描述、关键字和内容，以便用户搜索相关术语或短语时语音助手可以轻松识别应用。目标是确保您的应用出现在这些语音搜索结果中，最终增加用户发现和下载您的应用的机会。
为什么 VSO 对应用营销至关重要
1. 语音助手的普及
语音激活设备的采用正在迅速增长。根据最近的研究，到 2024 年，全球语音助手用户数量预计将超过 80 亿。随着消费者越来越依赖语音搜索来获得便利和效率，应用营销人员必须将 VSO 视为其整体数字营销战略的一部分
2.语音搜索行为
语音搜索查询通常与基于文本的搜索不同。用户倾向于用完整的句子说话并提出更具体的问题。例如，语音搜索可能听起来像“初学者最好的照片编辑应用程序是什么？”而不是输入“照片编辑应用程序”。为了针对这些类型的查询进行优化，应用营销人员必须专注于与人们说话方式相符的自然语言和长尾关键词。
3. 本地搜索机会
语音搜索通常基于位置。例如，语音搜索可能会询问“我在哪里可以下载附近的健身应用？”对于服务于本地市场或具有基于位置的功能的应用，针对语音搜索进行优化可以提高其在所在地区用户中的可见性。此外，将基于位置的关键字集成到应用说明中可以提高可发现性。
4.更好的用户体验
语音搜索可实现更加无缝且免提的用户体验。通过优化语音搜索，您可以让潜在用户更轻松地找到您的应用，同时提供符合现代偏好的以用户为中心的体验。这可以对您的应用声誉和留存率产生积极影响。
如何在应用营销中优化语音搜索
1. 目标对话关键词
成功 VSO 的关键在于了解人们自然的说话方式。与输入搜索相比，语音搜索通常更长、更具对话性。不要只关注“健身应用”等简短关键词，而要关注更长、更自然的短语，例如“哪款减肥健身应用最好？”或“我需要一款 Instagram 照片编辑应用”。
可操作提示：使用 Google Trends 等工具或关键字研究工具来识别与您的应用相关的自然对话短语。然后，将这些短语集成到应用的标题、说明和元数据中。
2. 优化 App Store 列表以进行语音搜索
应用的商品详情对其在搜索结果（包括语音搜索）中的排名起着重要作用。请确保您的应用说明中包含与常见语音搜索查询一致的关键字和短语。此外，请使用简洁明了的语言，并将内容分解为易于阅读的要点。
可操作提示：确保您的应用标题和说明针对短格式和长格式语音搜索查询进行了优化。突出显示独特功能并使用“查找”、“发现”或“下载”等动作词来吸引语音搜索用户。
3. 使用结构化数据和架构标记
结构化数据和架构标记可帮助搜索引擎和语音助手更好地理解应用的内容。通过实施结构化数据（例如与应用相关的架构，例如 Open Graph、JSON-LD），您可以向搜索引擎提供有关应用功能、更新和优势的更多背景信息。这可以增加您的应用出现在语音搜索结果中的机会。
可操作提示：在您的网站和登录页面添加与应用相关的架构标记，以确保搜索引擎可以索引您的应用并在相关的语音搜索结果中提供它。
4. 利用本地搜索引擎优化
对于以本地或区域为重点的应用，针对本地搜索进行优化至关重要。语音搜索用户经常要求提供特定位置的推荐。通过将基于位置的关键字纳入应用的描述和元数据中，当用户搜索本地应用推荐时，您可以增加在语音搜索结果中出现的机会。
可操作提示：将应用的实际位置（如果适用）或区域重点添加到应用商店列表中，并使用本地关键字，例如“纽约最佳应用”或“旧金山健身应用”。
5. 改善应用评论和评分
无论是在传统应用搜索还是语音搜索中，积极的用户评论和评分都是应用可发现性的重要排名因素。语音助手倾向于向用户推荐评分高的应用，因此鼓励满意的用户留下积极的评论至关重要。
可操作提示：在用户完成应用内的关键操作（例如完成锻炼或实现里程碑）后，提示用户留下评论。让流程变得简单且不具侵扰性。
VSO 在应用营销中的最佳实践
- 使用自然语言：使用用户可能大声说出的短语来制作应用的描述和元数据。
- 关注长尾关键词：加入人们在语音搜索中更有可能说出的更具体、更长的短语。
- 优化精选摘要：旨在将您的应用内容显示为精选摘要，因为语音助手在回答用户查询时通常会从摘要中提取信息。
- 测试和监控性能：定期监控您的应用在语音搜索中的表现，并根据性能指标和分析调整您的策略。
结论
语音搜索优化 (VSO) 是应用营销的重要组成部分，可以显著提高应用的曝光度和可发现性。随着语音搜索越来越受欢迎，优化应用的语音搜索功能已不再是可有可无的，而是在竞争激烈的市场中取得成功的必要条件。通过了解语音搜索行为、关注对话关键字、利用本地搜索引擎优化以及确保优化应用的商品详情，您可以最大限度地提高应用被用户发现的机会。
拥抱 VSO 以保持领先地位，增加应用下载量，并为通过语音搜索寻找相关应用的用户创造无缝体验。
