新闻劫持

定义

新闻劫持是一种营销和公共关系技术，品牌利用时事或新闻报道来放大其销售和营销信息。该术语由营销策略师大卫·米尔曼·斯科特 (David Meerman Scott) 创造，结合了“新闻”和“劫持”，反映了利用热门话题来获得媒体关注并提高品牌曝光度的策略。

概念概述

新闻劫持的概念基于这样的想法：通过将品牌与已经引起公众兴趣的时事结合起来，公司可以将自己融入到对话中，通常会导致媒体报道和社交媒体参与度的增加。这种策略利用了数字时代新闻传播的快速速度，特别是通过社交媒体渠道。

执行

有效的新闻劫持涉及几个关键步骤：

1. 监控新闻： 经常使用社交媒体和新闻提醒来了解突发新闻和热门话题。
2. 快速反应： 在新闻过时之前迅速采取行动，创建与新闻相关的内容或评论。
3. 相关性： 确保新闻和品牌之间的联系符合逻辑并且与品牌的信息相关。
4. 创造力： 创造一个在对话中脱颖而出的独特而有趣的角度。
5. 分发： 在各种平台上共享内容，包括社交媒体、博客和新闻稿，以最大限度地扩大影响范围。

好处

成功的新闻劫持的好处包括：

1. 提高知名度： 获得媒体和公众的关注。
2. 品牌定位： 建立及时、相关、与时事联系的品牌。
3. SEO 提升： 由于在线活动和内容共享的增加而提高搜索引擎排名。
4. 参与度： 鼓励社交媒体分享和讨论，从而提高参与率。
5. 潜在客户开发： 吸引对新闻主题感兴趣的新受众和潜在客户。

风险和注意事项

虽然新闻劫持非常有效，但它也存在风险：

1. 不当行为： 错误判断新闻事件的情绪，尤其是敏感或有争议的事件，可能会导致负面宣传。
2. 无关性： 强行将新闻报道与不自然的品牌联系起来可能会显得投机取巧或不真实。
3. 时机： 行动太晚可能会让品牌显得脱节，而行动太早则意味着不了解所有事实，从而导致潜在的失误。
4. 强烈反对： 如果新闻劫持被认为是剥削性的或低俗的，公众可能会强烈反对。

例子

成功的新闻劫持可能涉及网络安全公司对备受瞩目的数据泄露事件发表评论、提供专家建议并宣传其服务。从更轻松的角度来看，食品品牌可能会创造与国定假日或重大体育赛事相关的特殊食谱或产品。

结论

新闻劫持是品牌通过与新闻周期保持一致来获得曝光并与更广泛的受众互动的战略机会。如果执行得深思熟虑且合乎道德，它可以成为营销人员武器库中的强大工具。然而，它需要速度、相关性和良好判断力之间的微妙平衡，以避免潜在的陷阱，并确保该策略提高而不是损害品牌声誉。