定义
内容简介是提供给内容创建者（例如作家、设计师或视频制作人）的文档，概述了特定内容的关键细节和要求。该简介可作为指导，确保内容满足营销策略的目标，并与品牌的声音和目标受众的需求保持一致。
内容简介的关键要素
- 标题/标题： 内容片段的建议标题或标题。
- 目的/目标： 内容的主要目标，例如告知、教育、娱乐或转换。
- 目标受众： 对目标受众的人口统计和心理特征的描述。
- 关键信息： 内容应传达的要点或要点。
- 语气和风格： 声音和风格的指导，以匹配品牌并引起观众共鸣。
- SEO 关键字： 针对搜索引擎优化的目标关键字列表（如果适用）。
- 内容格式： 内容的格式（例如，博客文章、信息图、视频）和任何结构元素，如标题、项目符号或标注。
- 长度： 内容的预期字数或持续时间。
- 视觉元素： 应包含的任何必需的图像、图形或品牌元素。
- 号召性用语 (CTA)： 关于观众在消费内容后应采取的期望行动的说明。
- 竞争对手内容： 竞争对手的类似内容示例，以供参考和区分。
- 参考资料/资源： 研究、数据或其他资源的链接，为内容创建提供信息。
- 截止日期： 内容需要完成并提交审核的时间表。
创建内容简介
- 确定内容目标： 根据您的整体营销策略确定您希望内容实现的目标。
- 了解受众： 研究并定义内容的受众群体以及他们的兴趣和痛点。
- 定义内容范围： 指定内容应涵盖的主题、角度和要点。
- 概述 SEO 要求： 包括关键词研究和内容应包含的任何其他 SEO 策略。
- 设定基调和风格： 提供有关品牌声音和任何风格偏好的指南。
- 详细说明格式和结构： 描述首选的内容格式和任何结构指南。
- 包括视觉要求： 解释任何视觉内容需求和品牌指南。
- 设置时间表： 为内容创建过程提供明确的截止日期，包括必要时的检查点。
结论
精心制作的内容简介对于确保创建的内容符合品牌目标、与目标受众产生共鸣并实现预期目的至关重要。它为内容创建者提供了清晰的路线图，并有助于保持不同内容之间的一致性。通过花时间制定全面的内容简介，营销人员可以提高内容制作工作的有效性和效率。
