必应广告

定义

Bing Ads（现已更名为 Microsoft Advertising）是一项在 Bing 和 Yahoo! 上提供按点击付费 (PPC) 广告的服务。搜索引擎。顾名思义，它是微软拥有的一个平台，旨在允许企业开展广告活动，在 Bing 网络上展示广告，其中包括 Bing 搜索引擎、雅虎搜索和其他合作伙伴网站。与 Google Ads 类似，Microsoft Advertising 采用基于出价的系统，广告商可以对与其目标受众相关的关键字进行出价以展示广告。

历史和背景

微软推出了 Bing Ads，作为 Google AdWords（现为 Google Ads）的竞争对手，以抢占搜索广告领域的市场份额。随着时间的推移，Bing Ads 扩展了其服务和网络，包括与雅虎搜索集成，作为雅虎和微软搜索联盟的一部分。 2019 年 4 月，Bing Ads 更名为 Microsoft Advertising，反映了搜索之外更广泛的广告功能，包括利用 Microsoft 人工智能 (AI) 和数据平台定位受众。

主要特征

Microsoft Advertising 为广告商提供了多种功能：

1. 基于关键字的广告： 广告客户选择与其业务相关的关键字并对这些关键字出价，以便向搜索这些字词的用户展示其广告。
2. 广告格式 有多种广告格式可供选择，包括文字广告、购物广告和动态搜索广告。
3. 定位选项： 广告客户可以根据位置、一天中的时间、一周中的某一天、设备类型等来定位广告。
4. 广告附加信息 这些附加信息可通过网站链接、通话按钮、位置详细信息和评价等附加信息来增强广告效果。
5. 受众群体定位： 利用 Microsoft 的 AI 和数据平台根据特定受众群体的行为、兴趣和人口统计特征来定位他们。
6. 通用事件跟踪 (UET)： 一种工具，可帮助广告客户跟踪用户点击广告后的转化情况和其他操作。

广告流程

在 Microsoft Advertising 中设置营销活动的过程通常涉及：

1. 帐户创建 广告商在 Microsoft Advertising 平台上创建帐户。
2. 广告系列设置： 广告商创建新的广告系列、定义其广告系列目标并设置预算。
3. 关键字研究 广告商通常使用平台的关键字规划工具来研究并选择要出价的关键字。
4. 广告制作 广告商编写广告文案并制作将在搜索结果页上显示的广告。
5. 出价 广告客户设置关键字的出价，并可以根据效果随时调整出价。
6. 监控和优化：广告商监控广告系列效果并进行调整以改善效果，例如更改出价、优化关键字或调整广告文案。

结论

对于希望在 Google 之外实现在线广告业务多元化的广告商来说，Microsoft Advertising 是一个非常有价值的工具。凭借其独特的功能，例如 LinkedIn 定位和不同的受众群体，它为 Google Ads 提供了替代或补充选项。与任何广告平台一样，成功需要仔细规划、持续管理和优化，以实现最佳投资回报。