土耳其移动游戏的市场现状

除了热门的东南亚、南美地区，还有一个经常被忽视的地区——中东，这个市场潜力巨大，也非常适合游戏出口。

数据来源： FoxData

日期范围：2021/1-2024/12

今天，我们将关注表现最好的国家之一：土耳其。

土耳其游戏发展史

土耳其游戏生态系统经历了显著增长，始于21世纪初本土网络游戏的成功，随后在2010年代初取得了显著进展，并从2012年开始迎来了移动游戏的繁荣。让我们来审视一下这个市场，尤其是在2020年之后——

1. 土耳其游戏市场规模达12.2亿美元，全球排名第18位。
2. 土耳其游戏市场规模增长至14.5亿美元。2023年，受汇率波动影响，市场规模仅为5.8亿美元，但以土耳其里拉计算，市场规模呈现增长态势。
3. 据 KOTRA 统计，土耳其游戏玩家数量正在增加：2021 年将达到 3600 万，2022 年将达到 4200 万，2023 年将达到 4700 万，占土耳其总人口 8500 万的 55%。
4. 2020年的一份报告显示，土耳其游戏玩家的总支出为8.8亿美元，其中手机游戏占支出的一半，预计还会进一步增长。
5. 据报道， 81% 的土耳其成年玩家玩过至少一款手机游戏。其中， 30-49 岁年龄段的玩家占比最高，为 44%，其次是 14-29 岁年龄段，占比 37%，50-69 岁年龄段玩家占比 19%。
6. 2020 年的数据显示，手机游戏在土耳其游戏市场占有最大份额，为 60%，其次是 PC 游戏，为 25%，主机游戏为 15%。
7. Statista 数据显示，土耳其手机游戏市场将在未来五年内持续增长，预计从 2024 年到 2027 年将增长至 4.449 亿美元。

土耳其游戏市场的现状

1. 游戏生态系统的现状

• 21世纪初，土耳其游戏生态系统尚处于萌芽阶段，游戏主要通过JAVA语言在门户网站上运行，后来演变为FLASH游戏。2010年代初，土耳其游戏初创企业生态系统开始成型，并通过风险投资基金（VCIF）启动了投资活动。
• 自2017年土耳其游戏生态系统形成以来，土耳其游戏产业得到了进一步发展，电子竞技的普及度也不断提高。
• 据Statista统计，土耳其电子竞技市场在年轻人中的参与率很高，预计到2023年其规模将达到1700万美元。

2. 开发公司现状

• 据韩国文化交流协会称，截至 2023 年，土耳其拥有 740 个工作室、12 个游戏孵化中心、21 个加速器、2 个游戏集群和 8 个专门的游戏投资基金。

Foxdata独家分析：深入分析，土耳其中小型开发商的活跃与土耳其的经济环境和政策扶持直接相关。经济方面，过去十年土耳其里拉贬值超过90%，导致国内市场萎缩，迫使开发商将目光投向海外。低迷的经济环境也带来了相对较低的劳动力成本。此外，土耳其政府于2016年推出的“国家数字经济战略”通过税收减免和资金支持等政策鼓励游戏初创企业，也为土耳其中小型团队提供了发展机遇。

• 自2020年初创公司Peak Games与美国Zynga达成18亿美元收购协议以来，吸引了众多初创公司的投资。

Foxdata独家分析：这些土耳其中小型团队之所以受到资本青睐，很大程度上是因为他们能够充分发挥小团队的优势，比如强大的执行力、灵活的开发策略，可谓“小、快、灵”。只要看到潜在的热门玩法或高参与度的主题，他们就能立即执行产品，让这些小团队有机会更快地取得成果。例如，Spyke Games的《Tile Busters》就是最早尝试基于物理原理的益智赛车赛道的游戏之一。

• Tentuplay报告显示，2021年，土耳其开发的手机游戏占美国游戏市场下载量Top 100的20%。

3. 手机游戏

• 土耳其的移动互联网使用量持续上升，手机游戏在游戏市场中占据重要地位。
• 根据2023年土耳其游戏市场报告，人们玩手机游戏是为了逃避日常生活的压力和烦恼，寻求享受、放松和自由。

来源：FoxData

图表分析：虽然土耳其的手机游戏收入可能无法与日本、韩国和西方市场相媲美，但其优势在于其巨大的潜在市场，可以通过差异化战略来占领。

• 根据土耳其游戏市场报告的下载量分析显示，超休闲游戏是最受欢迎的手机游戏类型，其次是模拟游戏、儿童游戏、动作游戏、益智游戏和赛车游戏。

来源：FoxData

土耳其游戏产业的未来

• 据韩国游戏协会称，随着年轻且技术娴熟的专业人士数量不断增加，土耳其游戏市场有望实现大幅增长。该行业的前景一片光明。
• 土耳其政府认识到游戏行业的潜力，并计划建立电子竞技学院以促进行业发展。
• 2020年，Zynga以18亿美元收购Peak Games ，成为土耳其科技公司最大的一笔收购，吸引了众多外国投资者的关注。

土耳其移动游戏市场的关键战略

1. 土耳其游戏开发公司SA强调，了解当地玩家对休闲游戏的偏好对于在土耳其市场取得成功至关重要。
2. 文本本地化至关重要。土耳其的英语水平低于一些欧洲国家，尽管在某些地区和特定人群中相对较好。官方语言是土耳其语。如果翻译不准确或无法恰当地表达游戏内容，可能会疏远土耳其玩家。因此，注重细节至关重要。

提示：翻译的关键要素

• 游戏内内容：确保所有游戏内文本都得到准确翻译。
• 游戏标题和副标题：本地化这些以增强吸引力和理解力。
• App Store 详情：翻译关键字、描述和屏幕截图，以优化应用商店可见性和用户参与度。

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重点：土耳其智能手机使用情况调查结果显示，Android 用户占据了 68% 的市场份额，而 iOS 用户仅占 32%。因此，在发布游戏时，仔细考虑操作系统环境至关重要。

来源：FoxData

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