通过 Apple 搜索广告和自定义产品页面释放移动增长

Apple Search Ads (ASA) 现在支持自定义产品页面 (CPP)

自定义产品页面 (CPP) 在广告网络中越来越受欢迎，现在 Apple 已经制作了自己的广告网络 Apple Search Ads，与 CPP (ASA) 兼容。Apple Search Ads 文档已更新，包含对新“广告变体”的支持，该变体可替代 Creative Sets。

通过当前的搜索广告支持实施 CPP 非常简单。创建广告变体时，您可以轻松地从之前提交的 CPP 列表中选择一个变体。每个变体的用户体验将是一致的，因为所选的 CPP 对应于广告中的创意元素（屏幕截图和视频）。这意味着当用户点击广告时，他们将被定向到匹配的 CPP。

为什么 ASA 支持 CPP 会改变游戏规则？

自定义产品页面 (CPP) 与 Apple Search Ads (ASA) 的集成为营销人员带来了显着的好处，使其成为游戏规则的改变者。原因如下：

评估营销活动的成功：通过 CPP，您可以评估营销活动级别的效果和广告支出回报率 (ROAS)。通过利用 App Store Connect 数据，您可以衡量下游指标，例如通过特定 CPP 下载的用户的保留率和销售业绩，即使在 IDFA 弃用之后也是如此。
提高转化率：通过将细分受众群的意图与他们在广告和产品页面上看到的创意和信息相结合，CPP 显着提高了营销活动和广告的转化率。

ASA 是一个上下文广告网络，类似于 Google 搜索广告。ASA 上广告的定位在很大程度上取决于用户所处的具体情况。大多数用户在搜索应用或游戏时通过 ASA 查看广告，从而提供有关其意图和偏好的宝贵见解。

例如，当用户在 App Store 中搜索特定品牌时，它表明了某种程度的品牌知名度，无论是通过直接接触活动还是间接口碑。同样，搜索与特定值或类型相关的关键字（例如“三消游戏”或“机票”）会表明用户试图满足的特定需求。

通过检查用户使用的搜索词，广告商可以更深入地了解他们的背景和思维。CPP 不是将所有搜索用户视为一个群体并使用通用消息来转换他们，而是允许针对每个受众群体量身定制个性化消息和创意。

例如，如果有人搜索“航班价格跟踪器”，他们可能不会立即预订机票。通过细分受众群体并通过 CPP 应用最相关的创意和消息传递，您可以优化转化率并吸引特定产品的合适用户。

通过有效挖掘受众群体，您可以通过 Search Ads UA 渠道实现付费受众群体和 ROAS 的显着增长。

如何针对每个 ASA 目标受众利用 CPP

为了利用 Apple Search Ads (ASA) 中自定义产品页面 (CPP) 的强大功能，将适当的 CPP 主题与每个 ASA 目标受众保持一致非常重要。考虑 ASA 的以下受众群体：

用户搜索您的竞争对手
用户搜索您的品牌
用户搜索与特定主题相关的关键字，例如“PvP 游戏”、“三消游戏”、“机票”或“拼车”

一旦您对 ASA 受众群体进行了细分，就可以针对最能与每个受众群体产生共鸣的创意和内容提出假设。这将使您能够创建有针对性的广告变体并逐步提高转化率。

通过使用 CPP，您还可以进行 A/B 测试，以确定针对每个 ASA 受众类别的最有效的消息传递和创意。此外，通过监控每个 CPP 的保留率和每用户平均收入 (ARPU) 等下游指标，全面了解不同细分受众群的价值。这将帮助您优化 ASA 资金并将资源分配给最有利可图的受众群体。

结论和后续步骤

将自定义产品页面 (CPP) 与 Apple Search Ads (ASA) 集成为优化付费搜索流量性能提供了重要机会。通过创建从受众细分到广告创意再到产品页面创意的全面付费搜索渠道，营销人员可以留住之前因消息不匹配而流失的用户。这会带来显着的增长率和更大的转换用户的机会。

ASA 允许对所有赞助搜索流量进行不受限制的上下文广告，从而为广告商提供竞争优势。不要让您的竞争对手主导搜索受众。在 ASA 中采用 CPP 来推动增长并最大限度地提高转化率。要了解有关通过 ASA 赞助的搜索流量中的 CPP 释放增长潜力的更多信息，请在此处查看我们的平台。

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