Apple Ads 自定义产品页面 (CPP) 的分步指南

介绍

想要最大限度地提高您的应用在 App Store 上的曝光度和转化率吗？Apple 的自定义产品页面 (CPP) 允许广告商为不同的受众群体创建量身定制的体验，从而提高参与度和广告支出回报率(ROAS) 。自 2022 年 1 月以来，许多广告商利用 CPP 来提高转化率，尤其是在 Apple 的“今日”标签和搜索结果广告展示位置。

为了帮助您充分利用 CPP， FoxData编制了这份全面的分步指南。

1.了解自定义产品页面（CPP）

什么是自定义产品页面？

自定义产品页面 (CPP) 是 App Store 上 app 产品页面的附加版本，适用于 iOS 15 及更高版本。广告商可以使用 CPP 通过自定义屏幕截图、app 预览和促销文字来突出特定的 app 功能、促销活动或季节性内容。这些页面在 App Store Connect 中创建和管理，无需提交新的 app 版本。

CPP 的主要用途

CPP 可用于多种广告展示位置，包括：

• Apple Ads Today Tab Creatives：今日标签广告必需。

• Apple Ads 搜索结果创意：针对不同的关键字意图启用定制的广告变体。

• 社交媒体和外部广告的着陆页： CPP 可以通过唯一的 URL 链接，让广告商能够将外部来源的流量直接引导到定制的应用页面。例如： https://apps.apple.com/us/app/id12345678 ?ppid=45812c9b-c296-43d3-c6a0-c5a02f74bf6e

2.何时以及如何使用自定义产品页面

当您想通过定制消息针对特定用户群时，最好使用自定义产品页面 (CPP)。以下是您应该何时以及如何利用 CPP：

何时使用CPP：

• 对于季节性促销：突出显示时间敏感的优惠，例如假日折扣或特殊活动。

• 针对特定功能定位：向最感兴趣的受众强调某一特定功能。

• 针对不同的受众群体：针对不同的人口统计或用户行为定制消息。

• 对于外部营销活动：针对特定的社交媒体广告、影响者活动或电子邮件营销使用独特的 CPP。

如何有效使用CPP：

• 创建多种变体：针对不同受众测试不同的创意和信息。

• 与广告文案保持一致：确保 CPP 中的视觉效果和文本符合广告设定的期望。

• 监控绩效：跟踪参与度和转化率以优化您的策略。

3.为什么要对 Apple Search Ads 使用 CPP？

CPP 通过提供更相关的用户体验来增强 Apple Search Ads 的效果。主要优势包括：

• 更高的转化率——目标页面更好地匹配用户意图，从而带来更多的安装。

• 提高广告相关性——确保广告和登陆页面之间的信息一致性。

• 提高ROAS（广告支出回报率） ——优化定位可减少广告支出的浪费。

• 增强 A/B 测试– 允许测试不同的创意以确定哪个最能引起共鸣。

• 遵守“今日标签广告”规定– Apple 要求“今日标签广告”的投放必须符合 CPP 规定。

4. CPP 对应用商店优化 (ASO) 的好处

CPP 还为 ASO 提供了优势：

• 提高转化率——定制的页面符合用户期望。

• 更好的受众定位——定制页面可提高个性化。

• 更强大的 A/B 测试能力– 通过创意进行实验以获得优化结果。

• 更高的留存率——参与的用户更有可能继续使用该应用程序。

• 竞争优势——在搜索结果中让您的应用与竞争对手有所区别。

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5.在Apple Ads中使用 CPP

逐步流程

1. 在 App Store Connect 中创建自定义产品页面

• 登录App Store Connect 。

• 导航到“我的应用程序”并选择您的应用程序。

• 转到“功能”→“自定义产品页面”并创建一个新页面。

• 上传自定义屏幕截图、应用预览和宣传文字。

• 提交审核并等待苹果批准。

2. 将开发者账户与 Apple Ads 关联

• 确保开发者帐户已链接到您的 Apple Ads 帐户。

• 如果没有链接，CPP 将无法用于广告变体。

3. 在 Apple Ads 广告系列中使用 CPP

• 在 Apple Ads 中创建新的广告活动。

• 选择“搜索结果”或“今日标签”作为广告展示位置。

• 为您的广告变体选择已批准的 CPP。

创建有效 CPP 的最佳实践

• 定义明确的广告目标：在创建 CPP 之前确定您的目标，例如品牌推广、用户获取或季节性促销。

• 本地化内容：确保语言和内容适合目标受众。

• 审核计划： Apple 会审核所有 CPP，然后才能将其用于广告，因此请提前提交。

• 使用高质量创意：利用引人注目的视觉效果、大胆的色彩和清晰的信息来吸引用户的注意力。

• 持续优化：测试不同的广告变体以找到效果最佳的创意。

6.规格及评审准则

截图要求

• 搜索结果广告：
  • 肖像：显示前三张屏幕截图。
  • 横向：显示第一张截图。
• 今日标签广告：
  • 至少需要 4 张纵向截图或 5 张横向截图。
  • 屏幕截图将以滚动格式显示。

App 预览要求

• 视频时长必须在15 至 30 秒之间。

• 每种语言最多可以上传三个应用预览。

• 视频必须准确反映应用程序的特性和功能。

评审指南

• Apple 广告审批：所有使用 CPP 的广告都必须经过 Apple 的审核流程。

• 中国大陆合规性：面向中国的创意作品必须满足额外的监管要求。

• Today Tab 评测：苹果对于 Today Tab 广告有具体的标准，包括设备边框要求和广告政策。

• 被拒绝的广告：如果您的广告被拒绝，请在 Apple Ads Manager 中检查原因并进行必要的调整。

7.常见问题故障排除

问题 1：Apple Ads 中无法选择 CPP

清单：

• 确保 CPP 在 App Store Connect 中获得批准。
• 确认该页面未被删除。
• 检查页面是否具有所需数量的资产（4 张纵向截图或 5 张横向截图）。
• 确认语言和地区设置与您的活动相符。
• 查看 Apple 的广告指南以确保合规。

问题 2：无法将创意直接上传至 Apple Ads

解决方案： Apple Ads 不支持手动上传创意。所有创意都必须在 App Store Connect 中上传并获得批准后才能用于广告系列。

问题 3：代理商访问开发者账户

澄清：将开发者帐户关联到 Apple Ads 代理商并不意味着可以访问开发者的 App Store Connect 数据。代理商只能使用已批准的 CPP 来投放广告。

问题 4：新展示位置的关键字定位

注意：今日标签广告、产品页面广告和搜索标签广告不使用关键字。只有搜索结果广告才需要关键字。

结论

自定义产品页面 (CPP) 是提高 Apple Ads 效果和 ASO 的强大工具。按照本分步指南，您可以创建引人注目的 CPP、优化广告展示位置并最大程度地提高转化率。

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