Wild Water World：EWORLDが日本・韓国・台湾でApp Store 1位を獲得した方法

競合タイトルのリリースを追い、チャートの変動を経営陣に説明し、来四半期のUA予算の配分を決めるあなたへ向けて書かれています。

要点

• Wild Water World 日本、韓国、台湾のApp Store無料ランキングで1位を獲得 リリース当日に、同時に。

• 現在、 152か国・地域 で配信されており、サービス開始前の事前登録者数は500K+に達しました。

• 今回のローンチ全体を貫くのは、繰り返し登場する一つのジョーク――「海水フィルター」です。各市場でゼロから新しいフックを作るのではなく、クリエイティブの軸として再利用されています。

• EWORLDの前作、 Lands of Jailは、初月に$17M、年間では約$118Mを売り上げました。これは偶然ではありません。再現可能な公式を、今回で2度実行したのです。

• ローンチにとって本当の脅威は競合ではありません。すでにリリース初週のレビューに現れている、アカウントデータの消失です。誰も注視していなければ、チャート順位をあっという間に失わせる類いの問題です。

月曜の朝にこの状況が起きたと想像してください。競合の新作が、異なる3か国のApp Storeチャートで、同じ日に1位を獲得しています。誰もあなたに知らせてくれません。グループチャットに誰かが投げ込んだスクリーンショットで初めて知り、その後に 「これ見た？」

業界の大半がWild Water Worldについて知った経緯も、おおむねそんなものでした。

もう誰もが聞き飽きたセリフ

「最初は海水フィルターを選べばいい。信じて。」

ここ数か月でショート動画を見ていたなら、このセリフはおそらく、望んでもいないのに頭のどこかへすでにこびりついているはずです。中国のミニゲーム界隈で、ゲーム内の何気ないアイテムとして始まり、派手で安っぽく見えるAI生成広告の波に包まれて広がりました。そしていつの間にか、ゲームを一度も起動したことがない人まで繰り返すミームへと姿を変え、海を越えたのです。

しかし、興味深いのはミームそのものではありません。EWORLDがそれを海外に展開したときに何が起きたのか、そこが重要です。

9月1日、国際版が日本、韓国、そして台湾・香港・マカオの中華圏市場でリリースされました。現在は152か国・地域で配信されており、 500超K の事前登録者数を、初日を迎える前にすでに確保しています。App Storeのリアルタイムランキングデータによると、 台湾、韓国、日本の無料ランキングで1位 を獲得しています ――同時に、 リリース当日に。

出典： FoxData—トップチャート

→ これは上記の数字の基になった、同じリアルタイムのランキング画面です。 表示して、ローンチの瞬間をリアルタイムで見届けてください

EWORLDが当てずっぽうではなかった理由

モバイルゲーム業界にしばらく携わっているなら、EWORLDは決して無名ではありません。広州を拠点とするこのスタジオは、Coin BillionaireやBusiness Tycoonのようなシミュレーション経営タイトルで、初期の評価を築きました。日本向けにリリースしたPlease, President!は、日本のiOS売上ランキングトップ20に18か月連続でランクインしました。あまりに長く続いたため、単なるローンチの話ではなく、もはやインフラのような存在になっていたほどです。

そして2025年3月、EWORLDは刑務所をテーマにした シミュレーション経営とSLGの仕組みを組み合わせたタイトルLands of Jailをリリースしました。海外で初月$10Mを達成し、2か月目には前月比3倍超に成長。$17Mだった初月から、年間では約$118Mに到達しました。

ここで一度立ち止まって考えるべき数字です。大きな数字だからではありません。ローンチ初月に大きな売上を記録するタイトルは、いくらでもあります。注目すべきは、この数字が実証したことです。具体的な順序設計です。まずはシミュレーション要素でユーザーを引き込み、定着させる。そして、同盟、リソース競争、長期的な成長要素といったSLGの仕組みで、数日ではなく数か月にわたって遊び続けてもらうという、より難しい役割を担わせるのです。

Wild Water Worldは、衣装を変えただけで同じ流れを踏襲している。刑務所の運動場をポストアポカリプスの海に置き換えれば、テーマは売り込みやすくなるどころか、むしろ説明しやすくなる。「いかだサバイバル」は説明不要だ。PC向けの『Raft』や、数多くのモバイル向けサバイバルクラフトゲームが、すでにその土台を作っている。プレイヤーは見た瞬間にゲームの流れを理解する。資源を集め、いかだを拡張し、施設をアンロックし、探索に出る。守る価値のある拠点ができれば、同盟や資源戦争といったSLG要素も、違和感なく入り込んでくる。

これを一度しか経験していないスタジオなら、2回目の挑戦を賭けと呼ぶかもしれない。だがEWORLDは、すでに成果を確認していた。

このようなローンチの反対側にいる人にとって、耳の痛い話がある。今回、EWORLDは誰よりも優れたものを創り出したわけではない。誰よりも多くの情報を持っていたのだ。2回目に同じ結果を証明するために1ドルたりとも使う前から、どの流れが機能するかを知っていた。ローンチを繰り返すたびに勝ち続けるスタジオは、より優れた推測をしているのではない。推測する必要をなくしたスタジオなのだ。

日本、韓国、台湾がいち早くつかんだ理由

『Lands of Jail』はまず欧米で展開された。一方、『Wild Water World』は違った。日本、韓国、台湾でサービスを開始したのだ。この3市場は、EWORLDが何年もかけて人脈や流通網を築き、現地プレイヤーに実際に受け入れられるものを見極めてきた地域である。その大部分を支えたのが、長期運営されている『Please, President!』だ。

単独の1位獲得なら、偶然でも起こり得る。しかし、ユーザー行動もApp Storeの動向もクリエイティブに対する期待も異なる3市場で、同時に1位を獲得したとなれば、それは偶然ではない。どの市場をどの施策が動かすのかを正確に理解し、3市場すべてに同じ日に仕掛けたスタジオの実力だ。

競合分析の多くが見落としているのはここだ。あるスタジオが3つのランキングを制したと把握するだけでは不十分である。重要なのは、そのスタジオが以前に取った施策のうち、どれを事前に予測できたか、そして自社のロードマップなら同じ賭けに出ていたかどうかだ。

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1つのジョークを3度再構築

本当に模倣する価値があるのはここだ。ランキングの順位が興味深いのではない。その下にあるクリエイティブの仕組みこそが重要なのだ。

EWORLDの中国向けの定石――派手で、常軌を逸したAI生成広告――は、単に吹き替えて海外に配信しただけではない。市場ごとに、ひとつのアイデアを軸として再構築された。そのアイデアとは、ありふれた物を叩き続けて象徴へと変え、その象徴を取り巻く役者や言語、ジョークが変わっても、その象徴自体を通用させることだ。

その役割を担ったのは、3つのクリエイティブの流れだ。

• 進化ストリーム ――壊れたいかだから海上都市へと変貌していく60秒のAIアニメーション。市場ごとに登場人物を入れ替えており、英語圏向けにはピクサー風の救出劇、日本向けには竹いかだに乗った2人の子どもが描かれる。

• 「Day Counter」ストリーム ――「海洋サバイバル1日目……999日目」と進み、最後に「もう偽広告はありません」と締めくくる。視聴者の猜疑心に対抗するのではなく、それに寄り添うからこそ機能する。聞こえる以上に巧妙なフックだ。

• AI実写ショート ――中国国内キャンペーンと最も強く結び付いたレイヤーで、市場ごとに再構成されている。中国版では、準備不足のライバルをあざ笑う尊大な大物実業家、台湾版では、常軌を逸した士官が怒鳴りながら命令を下す。顔は違っても、語りかける物は同じだ。

著名人の起用で最後のピースが埋まった――韓国の俳優パク・ジファン、台湾のチアリーダー、リー・ジュビン。AI規模のリーチに、機械生成広告だけでは生み出せない現地での信頼性を組み合わせた。画面収録のゲームプレイ映像が最後の一押しを担い、広告の謳い文句どおり、街づくりが本当にやり込めることを証明した。

どの市場にも新しいアイデアが必要だったわけではない。翻訳を経ても通用するほど、一つのアイデアを緻密に磨き上げることが必要だった。

大きく異なる2つの戦略、その根底にある同じ直感

中国国内では、Wild Water WorldはUAキャンペーンとはほとんど思えない。むしろエンターテインメントに見える――成長中の「水都ボス」をめぐるAI実写ミニドラマ、漫画風コンテンツ、誰かがダウンロードする前からコメント欄で広がるジョーク。中国のユーザーはゲームを一度もインストールしなくても、「海水フィルター男」が誰なのかを正確に知っているかもしれない。まずコンテンツが広がり、インストールは任意なのだ。

海外では、バランスが有料UAとローカライズマーケティング寄りに変わる――大規模テスト向けのAIクリエイティブ、地域での信頼を得るための著名人コンテンツ、コンバージョン向けのゲームプレイ映像。仕組みは違っても直感は同じだ。中国のエコシステムをそのまま移植するのではなく、すでに機能したロジックを翻訳し、各市場のUAチャネルにそれぞれの形で消化させる。

その翻訳するという発想こそ、個別の広告以上に模倣が難しい部分だ。

ハイライト映像が飛ばしている部分

ここからは、華やかさが薄れる一方で、より有益な話になる。日本のApp Storeに寄せられた初期レビューは、すでに二極化している。好意的なレビューには予想どおりの内容が並ぶ――始めやすい、ちょっとした暇つぶしになる。対して、低評価ははるかに看過しにくい問題に集中している。バージョンアップデート後のデータ消失であり、課金ユーザーが戻ってきたところ、アカウントがリセットされていたというケースまで含まれている。

出典： FoxDataのAIレビューサマリー

EWORLDは迅速に修正対応を行った。そこは評価すべきだ。しかし1週間のあいだ、その不満は#1のランキングバッジと並んでレビュー欄に残った――華々しいローンチと優れたプロダクトは同じ成果ではなく、そのうち2週目以降も生き残るのは後者だけだということを思い出させる出来事だった。

もしこれがあなたのローンチだったら、その問題がRedditのスレッドになる前に、レビューからその兆候を見つけられただろうか。多くのチームがここで業界の他の企業と同じように知ることになる――事後になって、ユーザーから、公の場で知らされるのだ。

これこそ、見栄えのいい指標を追うことと、リテンションを実際に動かす指標を追うことの本当の違いだ。ランキング順位は、今日のローンチが成功したことを教えてくれる。レビューのセンチメントは、来月も成功し続けているかどうかを教えてくれる――しかも、その変化は多くのチームが確認を思い出すより速く進む。

出典： FoxData—レビューセンチメント分析

（初期レビューに基づく —最初の30日間で23 ratings — そのため、全体像ではなく初期シグナルとして捉えてください。）

→見出しになる前に、センチメントの変化をリアルタイムで把握できるかどうかが、迅速な修正と深刻化する問題の放置を分ける―― 実際にはこのように見える

この先、どこまで進むのか

2つのプロダクトを手がけた今、EWORLDの海外展開の方程式はもはや仮説ではない。シミュレーション系経営ゲームの制作クオリティをフックとして活用し、リテンションはSLGのシステムに託し、テーマ性とローカライズによって各市場をそれぞれの条件で開拓する。Wild Water Worldがすでに152か国・地域で展開されている今、残された問いは、Lands of Jailですでにモデルの横展開を実証した欧米市場へ、EWORLDがどれほど、そしていつまでにUA予算を投じるのかということだ。

出典：FoxData — ASOローカライゼーショントラッカー（152地域）

最大のリスクは競合スタジオではありません。疲弊です。AI生成クリエイティブは、すべてのスタジオが同じツールを使えるようになった瞬間に目新しさを失い、そのタイマーはすでに動き始めています。「海水フィルター」が6か月後も面白いままでいられるかは、EWORLDがこのネタが陳腐化する前に次のフックを生み出せるかどうかにかかっています。

ランキング#1は見出しにすぎません。スタジオがその後30日間に何をするか、それこそが本当のストーリーです。そして、その展開をリアルタイムで見られるのは、スタジオの外ではほとんど誰もいません。ほとんどは。

これがあなたにとって実際に変えること

知るべきなのは なぜか —そして、自社タイトルと実際に競合しているローンチについても同じ可視性を持つこと。それが、競合の四半期実績を見てから対応するのか、それを前提に計画を立てるのかの違いです。

UA担当者なら、テスト予算を5つのバリエーションに使い切って手探りで勝ち筋を見つける前に、クリエイティブのパターンを捉えられます。ASO担当者なら、推測でストア掲載内容を書き換える前に、どのキーワードやランキングの変動が本当のシグナルで、どれがノイズなのかを把握できます。次四半期のロードマップを説明する立場なら、勘ではなくグラフを手に臨めます。

よくある質問

Wild Water Worldとは？

広州のスタジオEWORLDが開発した、SLG要素を取り入れた筏サバイバル・クラフトゲームです。9月1日に日本、韓国、台湾、香港、マカオでグローバルリリースされ、現在は152の国と地域で配信されています。

なぜ3か国で同時にランキング#1を獲得できたのですか？

リアルタイムのApp Storeランキングデータによると、Wild Water Worldはリリース時に日本、韓国、台湾の無料ランキングで同時に首位を獲得しました。市場ごとに最適化したクリエイティブキャンペーン、EWORLDがこれまで培ってきた地域別の配信経験、そして500K+件の事前登録が成果につながった結果です。 このようなローンチの展開をリアルタイムで追跡しましょう。

そもそも「海水フィルター」ミームとは何ですか？

中国の短編広告で繰り返しネタになった、ゲーム内のごく普通のアイテムです（「最初に海水フィルターを選ぶだけ」）。EWORLDはこれをすべての海外市場で一貫したクリエイティブの軸として再利用し、周囲のキャラクターやストーリーは変えながらも、アイテム自体は変えませんでした。

EWORLDのシミュレーションからSLGへ展開するモデルは、実際にどれほどの収益を上げたのですか？

前作のLands of Jailは、海外展開初月に1,700万ドル、最初の通年で約1億1,800万ドルを売り上げました。この実績が、EWORLDに同じ構造を新たな舞台でWild Water Worldに再び採用する自信を与えました。

チームはこのようなローンチが急拡大する前に、どのように追跡しているのですか？

リアルタイムのApp StoreおよびGoogle Playランキングデータ、クリエイティブの追跡、市場ごとのパフォーマンス可視化を活用します。まさにその種の機能を FoxDataのモバイルゲーム分析プラットフォーム が提供しています。 デモを予約する 自社タイトルや特定の競合タイトルでどのように活用できるかをご覧ください。

次に起きることを誰より早く見抜きたいなら

Wild Water Worldが3つのランキングを同時に制することを、外部の誰も事前には知りませんでした。気づいたときには、すでに達成されていたのです。スクリーンショットで初めて知ることをやめたチームは、見出しが書かれた後ではなく、書かれる前にデータを見ています。

より大きなチームも、より大きな予算も必要ありません。必要なのは、誰もがすでにそのシグナルに反応し始める前に、それを見抜くことです。

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