Ce guide explore les subtilités de la publicité sur LinkedIn, depuis la compréhension des bases jusqu'au choix des bons objectifs publicitaires pour vos campagnes.
Qu'est-ce que les annonces LinkedIn ?
Les annonces LinkedIn sont une suite d'outils publicitaires qui permettent aux entreprises de promouvoir leur contenu directement auprès de groupes spécifiques de professionnels sur LinkedIn. Que votre objectif soit de renforcer la notoriété de votre marque, de générer des leads ou d'attirer du trafic web, les options de ciblage robustes de LinkedIn vous permettent d'atteindre l'audience la plus pertinente pour votre message.Types d'annonces LinkedIn
Le choix du type d'annonce approprié est crucial pour atteindre vos objectifs marketing. LinkedIn propose plusieurs formats publicitaires :- Contenu sponsorisé : Ces publicités natives apparaissent directement dans le fil d'actualité LinkedIn et sont indiquées comme "promues". Elles peuvent prendre différentes formes, telles que des annonces avec une seule image, des annonces vidéo, des annonces de carrousel, des annonces d'événement, des annonces de document et des annonces de leader d'opinion.
- Messages sponsorisés : Anciennement connu sous le nom de "Sponsored InMail", ce format vous permet d'envoyer des messages personnalisés directement dans la boîte de réception des utilisateurs LinkedIn. Avec les annonces de conversation, vous pouvez inclure plusieurs appels à l'action pour augmenter l'engagement.
- Publicités dynamiques : Apparaissant sur le côté droit du fil d'actualité LinkedIn, ces publicités sont personnalisées avec les détails du profil du spectateur, tels que sa photo et son titre d'emploi. Les types comprennent les publicités d'abonnés, les publicités de mise en avant et les publicités d'offres d'emploi.
- Publicités texte : Ces publicités au coût par clic sont affichées en haut et sur le côté droit du fil d'actualité LinkedIn sur ordinateur et sont efficaces pour générer des leads avec un budget limité.
- Formulaires de génération de leads : Intégrés au contenu sponsorisé et aux messages sponsorisés, ces formulaires se pré-remplissent avec les données du profil LinkedIn, facilitant aux utilisateurs le partage de leurs informations avec votre entreprise.
Objectifs des annonces LinkedIn
L'approche publicitaire basée sur les objectifs de LinkedIn vous permet d'adapter vos campagnes publicitaires à des étapes spécifiques de l'entonnoir des ventes :- Notoriété : Campagnes en haut de l'entonnoir qui se concentrent sur la création de buzz et l'augmentation de la visibilité de la marque. Les formats d'annonce tels que les annonces avec une seule image, les annonces de carrousel et les annonces d'abonnés sont efficaces pour cet objectif.
- Considération : Ces annonces visent à approfondir l'engagement des utilisateurs qui sont déjà familiers avec votre marque. Les objectifs incluent l'augmentation des visites sur le site web, l'augmentation de l'engagement et l'augmentation du nombre de vues de vidéos. Les formats d'annonce appropriés comprennent les annonces vidéo, les annonces de carrousel et les annonces de conversation.
- Conversion : Conçues pour les audiences prêtes à passer à l'action, les annonces de conversion aident à générer des leads, à stimuler les conversions sur le site web et à attirer des candidats à un emploi. Les formats tels que les formulaires de génération de leads, les annonces d'offres d'emploi et les annonces texte sont optimaux pour ces objectifs.
