苹果搜索广告（ASA）和应用商店优化（ASO）是两种强大的工具，当它们有效结合时，可以显著提高应用的可见性、用户获取和有机关键词排名。本文探讨了ASA和ASO之间相互关联的性质，突出了这两个关键的应用营销组成部分之间的协同关系。
什么是ASA和ASO？
苹果搜索广告（ASA）
ASA是一个广告平台，允许应用开发者在App Store搜索结果的顶部推广他们的应用程序。它根据用户的搜索查询提供定向广告位置，为应用的可见性和用户获取提供了有力手段。
应用商店优化（ASO）
ASO涉及优化应用在应用商店中的各种元素，包括元数据、视觉效果和用户评论，以提高应用的可见性、用户参与度和转化率。
ASO与苹果搜索广告之间的协同效应
ASA和ASO之间的关系形成了一个共生循环，其中一个渠道的见解和策略可以为另一个渠道的性能提供信息和增强。协同效应的三个关键领域包括：
定制产品页面与苹果搜索广告
定制产品页面（CPPs）是苹果搜索广告和应用商店之间的重要桥梁，为用户提供了个性化的体验。通过在ASA中利用CPPs，应用营销人员可以将流量引导到与广告信息、用户意图和目标关键字相匹配的特定落地页。这不仅增强了用户参与度，还确保了用户从广告点击到应用探索的过程保持无缝和相关。
一个典型的例子是应用程序"Garden"，其中CPPs与ASA活动战略地关联起来。通过定制CPPs以匹配特定关键字，Garden确保广告信息与用户正在主动寻求的内容精确契合。这种个性化的方法不仅提高了转化率，还为最初的广告互动铺就了更具吸引力的用户体验的舞台。
苹果搜索广告与有机关键词排名
ASA活动在提升应用在有机情况下可能无法自然高排名的关键字的可见性方面起着关键作用。通过通过ASA在搜索结果中获得突出的位置，应用可以吸引更多的下载和更高的转化率，从而积极影响其特定关键字的有机排名。这种双重影响不仅增强了应用的可见性，还有助于持续的用户获取和市场存在。
例如，旅行预订应用Booking.com虽然已经在应用元数据中包含相关关键字，但可以进一步利用ASA活动来增强其与“最后一分钟酒店”、度假村”和“度假出租”的高度相关关键字的曝光和有机排名。通过在ASA活动中策略性地加入这些关键字，Booking.com可以利用提高的可见性和用户获取来获取特定的搜索词。
使用苹果搜索广告进行关键字策略和发现
ASA提供了有关关键字性能、用户意图和搜索行为的有价值的见解，为应用营销人员提供了独特的视角，以改进其ASO的关键字策略。通过分析ASA活动数据，营销人员可以发现新的关键字、了解用户偏好，并优化整体的关键字策略，以提高有机可见性和用户获取。
结论
ASA和ASO之间的相互关联创造了最大化应用可见性、用户获取和关键字排名的独特机会。通过利用两个渠道的见解和策略，应用营销人员可以创建一个统一而有冲击力的营销方法，推动持续的应用成功。
