衡量 Facebook 营销活动结果

1. 选择正确的测量解决方案

• 受众效果重点关注广告的覆盖面和相关性。它们可以帮助您确定是否吸引了合适的人以及哪些广告能带来最佳的投资回报。为了衡量这些结果，Facebook 建议使用广告管理器中的广告报告、对比测试和受众洞察等工具。
• 品牌成果深入研究广告对品牌认知的影响。这包括广告记忆、品牌差异化以及活动产生的整体认知度。对于这些指标，Facebook 建议使用广告报告和品牌提升研究。Brand Lift 是 Facebook 为合格广告活动提供的一项免费研究，它提供了对品牌塑造更主观方面的见解，例如广告回忆和信息关联。
• 销售成果评估您的广告如何推动销售和转化。这涉及分析购买相关性、移动设备对支出的影响以及广告的整体业务影响。Facebook 推荐的用于这些评估的工具包括广告报告和测试和学习功能。

2. 按细分查看数据

• 按投放情况：了解谁看过您的营销活动，并按年龄、位置和市场区域进行细分。
• 按操作：查看针对您的广告所采取的操作，例如点击和评论。
• 按时间：检查与广告互动的时间。

3. 将当前结果与之前的结果进行比较

结论