UTM代码

定义

UTM（Urchin 跟踪模块）代码是添加到 URL 末尾的文本片段，用于跟踪营销活动和内容的效果。这些代码可以跟踪有关网站流量来自何处、哪些营销活动带来最多流量以及哪些营销活动带来最多转化的信息。

成分

您可以使用 UTM 代码跟踪五种不同的参数：

1. 来源 (utm_source)： 标识发送流量的网站，例如 Google、Facebook 或您的时事通讯。

2. 媒介 (utm_medium)： 标识营销媒介，例如电子邮件、社交媒体或每次点击费用。

3. 活动 (utm_campaign)： 标识特定的活动或战略计划，例如销售或产品发布。

4. 术语 (utm_term)： 标识您的广告的付费搜索关键字。这主要用于在付费 AdWords 广告系列期间跟踪关键字。

5. 内容 (utm_content)： 标识具体点击哪些内容将用户带到网站，例如横幅广告或文本链接。它通常用于 A/B 测试和内容定位广告。

用法

当用户点击带有 UTM 参数的 URL 时，这些标签将被发送回您的 Google Analytics 进行跟踪。例如，如果您想要跟踪新闻通讯中特定活动的流量，您可以将以下 UTM 代码添加到您的 URL：  www.yourwebsite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale。

好处

UTM 代码很有用，因为它们可以让您了解流量来自哪里以及哪些营销工作是有效的。通过分析数据，您可以就营销工作的投资方向做出更明智的决策。