定义
自助广告是一种广告模式，允许营销人员和应用开发者管理、创建和投放广告，而无需依赖第三方机构或中介。这种模式在应用营销中越来越受欢迎，为企业提供了一种精简、高效且经济高效的方式来接触目标受众。
在应用营销的背景下，自助广告平台提供了工具和界面，使应用营销人员可以设置广告系列、调整定位、监控效果并优化广告 - 所有这些都无需外部支持。应用营销领域最著名的自助广告平台示例包括Google Ads 、 Facebook Ads以及应用商店广告系统，例如Apple Search Ads和Google Ads for Play Store。
应用营销中自助广告的主要特点
- 易于使用：自助广告平台的设计旨在方便用户使用，让任何人（从小型企业到大型企业）都可以创建和管理自己的广告活动，而无需具备丰富的技术专业知识。这些平台通常具有直观的仪表板，可指导用户完成广告活动创建过程。
- 实时控制：营销人员可以控制广告活动的各个方面，包括定位、预算、出价和广告创意。通过实时报告，他们可以监控效果并立即进行调整以优化结果。
- 定位功能：自助平台通常提供高级定位选项，让营销人员能够触达特定的人群、兴趣、行为，甚至特定的设备和操作系统。例如，应用营销人员可以根据设备类型（ iOS或Android ）、位置和用户行为（如应用安装或应用内购买）来定位用户。
- 预算灵活性：通过自助广告，应用营销人员可以完全控制其广告支出。他们可以设置每日或终身预算，根据效果调整出价，并根据需要扩展其广告系列。这种灵活性使各种规模的企业都能更轻松地有效投放广告。
- 绩效指标和分析：自助广告平台提供全面的分析，提供有关广告活动绩效的宝贵见解。可以实时跟踪每次安装费用 (CPI) 、 每次行动费用 (CPA) 、广告支出回报率 (ROAS) 和用户生命周期价值 (LTV) 等指标，让营销人员能够相应地调整广告活动。
自助广告对应用营销的好处
- 成本效益：与需要代理机构的传统广告方式相比，自助平台通常更实惠。营销人员可以选择自己满意的预算，监控和调整广告活动的能力可确保他们获得最大的投资回报。
- 增强控制权：应用程序开发人员和营销人员可以完全控制他们的广告活动，从创意设计到预算分配，从而可以实现更加定制化和高效的广告策略。
- 执行速度更快：借助自助平台提供的工具和功能，营销人员可以快速启动营销活动并随时做出调整。在快节奏的应用营销世界中，这种速度至关重要，因为趋势和用户行为瞬息万变。
- 访问广泛的网络： Facebook、Google 和 Apple 的 App Store 等平台可访问其网络上的大量受众，确保营销人员可以通过定制广告接触数百万潜在用户。
自助广告如何应用于应用营销
1.创建帐户：
要开始自助广告，应用营销人员首先需要在他们选择的广告平台上创建一个帐户。这可能是 Google Ads、Facebook Ads 或 Apple Search Ads。
2.设定目标：
然后，营销人员将确定其营销活动的目标。应用营销的常见目标包括推动应用安装、促进应用内购买或提高参与度。
3.建筑广告：
设定目标后，下一步就是制作广告。这可能包括设计视觉创意、撰写文案和选择广告格式（例如展示广告、视频广告或轮播广告）。
4.瞄准受众：
营销人员根据人口统计、兴趣、设备类型、位置等因素选择目标受众。这可确保广告展示给最有可能与应用互动的相关用户。
5.预算和投标：
下一步是设定预算和竞价策略。自助平台通常提供灵活的选项，例如每次点击费用 (CPC)、每千次展示费用 (CPM) 或每次安装费用 (CPI)。营销人员可以根据其广告活动的目标调整竞价。
6.监控和优化：
广告活动上线后，营销人员使用该平台的分析工具来跟踪绩效指标、做出数据驱动的决策并优化其广告活动。这可能涉及调整定位参数、创意资产或出价金额以提高广告活动效果。
热门的应用营销自助广告平台
● 针对移动应用的Google 广告：
Google Ads 可让营销人员创建应用推广活动，以推动安装、应用内操作和互动。凭借强大的定位功能以及与 Google Play 和 Google 展示广告网络的集成，Google Ads 成为应用营销人员的热门选择。
● 针对移动应用的Facebook 广告：
Facebook 为应用营销人员提供了一个全面的平台，用于在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上吸引用户。营销人员可以使用 Facebook 的详细定位选项和创意格式来推动应用安装并吸引应用内的用户。
● 苹果搜索广告：
Apple 的 App Store 应用营销平台允许应用开发者直接在搜索结果和 App Store 主页上推广其应用。借助 Apple 的深入用户数据，营销人员可以定位高度相关的用户并提高应用的可发现性。
● Snapchat 广告：
Snapchat 的自助广告平台允许应用营销人员以 Snap 广告、滤镜和镜头等格式创建定向广告。这些广告对于吸引年轻受众特别有效。
● TikTok 广告：
TikTok 的自助广告平台允许应用营销人员制作引人入胜的视频广告，这些广告会显示在用户的动态中。凭借先进的定位选项和高度参与的受众群体，TikTok 为应用营销提供了一个强大的平台。
结论
自助广告让营销人员可以完全掌控其广告活动，包括预算、定位和创意资产，从而彻底改变了应用营销。这些平台具有易于使用的界面、精准的定位和详细的效果数据，提供了一种经济高效的方式来推广应用并吸引新用户。随着应用营销的不断发展，自助广告仍将是成功广告活动的重要组成部分。
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