私有市场（Private Marketplace，简称PMP）是一种仅限邀请的广告交易平台。在PMP中，发布者使用程序化广告技术向一组特定的买家提供广告库存。与开放广告交易所相比，PMP提供给发布者和买家更多的控制和透明度。

尽管PMP属于实时竞价（RTB）的一部分，但它处于程序化和开放拍卖之间的位置。在PMP中，中介从程序化广告中被移除，通过限制参与者数量来减少开放拍卖的开放性质。PMP通常由大型高质量网站提供，例如《纽约时报》或《华尔街日报》，它们显示广告位的可用性以及可用的库存。只有受邀的广告商才能通过Deal ID访问和参与PMP竞价。

使用PMP有几个好处。首先，与开放交易所相比，PMP提供了更安全的解决方案，降低了欺诈的可能性。此外，PMP使广告商和发布者能够更好地控制广告投放位置，减少了不敏感或尴尬的组合可能性。对于在顶尖网站上购买广告的广告商来说，PMP也可以更加高效，潜在地替代昂贵的内部直销团队。此外，PMP有潜力扩展到中档发布者和广告商，而不仅仅局限于优质库存和广告。

PMP通过使品牌能够控制和保护他们的声誉来提高品牌管理。广告商和发布者之间的协作有助于避免糟糕的广告投放。这些优势已经导致PMP近年来越来越受欢迎。

尽管PMP提供了许多好处，但也有一些需要考虑的缺点。在某些情况下，开放交易所可能提供比PMP更高的回报，从而成为更好的解决方案。此外，PMP可能更加昂贵，无法确保吸引人的观众。正在测试活动或加大策略的广告商可能不愿为优质的广告位置付费。此外，广告商可能选择等待并在RTB竞拍中以更低的价格出价，而不是在PMP中获得首个广告位。最后，与开放交易所相比，PMP需要更多的手动操作和时间。