定义
效果营销是一个综合术语，指的是在线营销和广告计划，其中广告商（也称为商家或零售商）在完成特定行动时向营销公司（通常称为出版商或附属公司）付费；例如销售、潜在客户或点击。概述
绩效营销的本质就体现在它的名字里——基于绩效的营销。这种绩效可以被跟踪和衡量，从而实现高度的问责制。通过这种方式，广告商可以确保他们只为有形的结果付费。效果营销已成为数字营销领域的一项关键策略，其根源在于联盟营销模式。关键部件
- 广告商： 想要宣传其产品或服务的企业。
- 出版商/附属机构： 推广广告商的产品以换取佣金的实体。
- 网络： 连接广告商与发布商并管理跟踪、报告和付款的平台。
- 跟踪： 监控消费者行为的技术，例如点击、印象、销售和表单提交。
- 支付模型： 决定出版商如何获得报酬的框架。常见模型包括每次操作成本 (CPA)、每次潜在客户成本 (CPL)、每次销售成本 (CPS) 和每次点击成本 (CPC)。
策略和渠道：
绩效营销利用多种渠道和策略来推动结果：
- 联盟营销： 出版商代表广告商推广产品，并根据完成的操作收取佣金。
- 搜索引擎营销 (SEM)： 广告商根据关键字的效果为搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示的广告付费。
- 社交媒体广告： 社交平台上的广告，其付款基于参与度、点击量或转化率等绩效指标。
- 原生广告： 内容驱动的广告与其所在的平台保持一致，其效果通常通过参与度或转化来衡量。
- 电子邮件营销： 发送有针对性的电子邮件营销活动，其效果可以通过打开率、点击率和转化率来衡量。
- 有影响力的营销： 与有影响力的人合作，接触更多或更有针对性的受众，并根据活动的表现给予报酬。
结论：
效果营销代表了一种动态且以结果为导向的数字广告方法，可以协调广告商和发布商的利益。由于其专注于可衡量的结果和投资回报，它不断发展成为现代数字营销策略的重要组成部分。
