非自然安装 (NOI)

定义

非自然安装 (NOI) 是指由营销活动（例如广告活动、付费促销或其他形式的直接营销活动）导致的应用安装。这与有机安装形成鲜明对比，有机安装没有任何直接的营销影响，例如用户通过应用商店中的搜索或朋友的推荐找到应用程序。

非有机安装的关键方面

• 归因： 通过归因模型跟踪 NOI，将安装链接到特定的营销活动或来源。
• 活动驱动： 它们是有针对性的营销活动的直接结果，包括按点击付费广告、社交媒体广告、影响者促销等。
• 可衡量的投资回报率： 可以通过分析成本与 NOI 数量来衡量营销支出的有效性。
• 定位：营销人员可以针对特定的人口统计数据、兴趣或行为来优化 NOI 的数量。

非有机安装的最佳实践

• 优化营销活动： 持续测试和优化营销活动，以提高绩效并降低成本。

• 使用分析： 采用强大的分析和归因工具来衡量每个活动的有效性并相应地调整策略。

• 关注生命周期价值 (LTV)： 旨在获取具有高潜在 LTV 的用户，而不是仅仅关注安装数量。

• 创意测试： 定期刷新创意材料并测试不同的广告格式，以保持用户的兴趣和参与度。

结论

非自然安装在移动应用的增长战略中发挥着至关重要的作用，可以实现快速的用户获取和可衡量的结果。虽然它们涉及财务投资，但如果有效执行，NOI 可以通过获取有价值的用户带来可观的投资回报。对于营销人员来说，平衡他们的有机和非有机用户获取策略、优化他们的营销活动以获得高质量的安装、并根据数据驱动的洞察不断衡量和完善他们的方法非常重要。