限制广告跟踪 (LAT)

定义

限制广告跟踪 (LAT) 是各种移动设备和平台上提供的一项隐私功能，允许用户选择不收集用于定向广告目的的数据。当用户启用LAT时，它会限制广告商和开发人员使用唯一的设备标识符（在iOS上称为IDFA（广告商标识符）或在Android上称为AAID（Google广告ID））来跟踪不同应用程序和网站上的用户行为以进行广告瞄准。

限制广告跟踪的工作原理

1. 用户选择加入： 用户可以在其设备设置中手动激活 LAT，表明他们不希望被跟踪定向广告。
2. 限制标识符访问： 启用 LAT 后，操作系统将限制对设备广告标识符的访问。
3. 对广告商的影响： 广告商和开发人员无法再使用标识符来创建个性化广告配置文件或跟踪不同应用程序和服务中的用户行为。

限制广告跟踪的目的

1. 用户隐私：  LAT 使用户能够更好地控制自己的个人数据和隐私。
2. 减少数据收集： 它限制了广告商可以收集的数据量，从而减少了隐私泄露的可能性。
3. 透明度：  LAT 有助于打造更加透明的数字广告生态系统，用户可以了解并控制其数据的使用方式。

对广告商和营销人员的影响

1. 个性化程度较低的广告： 启用 LAT 后，广告商可能无法向这些用户提供有针对性的或个性化的广告。
2. 衡量方面的挑战： 广告商可能会发现，如果无法访问详细的跟踪数据，就很难衡量其营销活动的有效性。
3. 替代策略： 营销人员可能需要更多地依赖第一方数据和不依赖于用户跟踪的上下文广告策略。

用户控制和设置

• 在 iOS 设备上，用户可以转到“设置”>“隐私”>“跟踪”，然后关闭“允许应用请求跟踪”以启用 LAT。
• 在 Android 设备上，用户可以转到“设置”>“Google”>“广告”，然后打开“选择退出广告个性化”以启用 LAT。

监管环境

LAT 等功能的引入在一定程度上是对数据隐私日益严格的监管审查的回应，例如欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR) 和美国的《加州消费者隐私法案》(CCPA)。这些规定促使科技公司为用户提供更多工具来保护他们的隐私。

结论

对于关心在线隐私的用户来说，限制广告跟踪是一项重要功能，它提供了一种选择退出定向广告的方法。虽然这给依赖跟踪来进行个性化广告和活动衡量的广告商带来了挑战，但它也鼓励该行业适应并寻找与消费者互动的新方式，同时尊重他们的隐私偏好。随着隐私问题继续影响数字格局，LAT 等功能可能会变得更加普遍，影响广告商和营销人员的策略和运营方式。