什么是扩展文字广告 (ETA)？
扩展文字广告 (ETA) 是一种主要用于Google Ads和其他数字广告平台的广告格式。ETA 由 Google 于 2016 年推出，旨在为广告商提供更多空间来传递信息。当用户搜索相关关键字或查询时，这些广告会显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。
ETA 是之前标准文字广告的重大升级。它们提供了更大的字符限制，让广告商能够更有效地传达信息。扩展的格式让企业有更好的机会向潜在客户突出关键卖点、促销或其他重要信息。
扩展文字广告的主要特点：
1.标题 1 和标题 2（每个最多 30 个字符）
在扩展文字广告中，广告商可以撰写两个单独的标题，每个标题最多可包含 30 个字符。这些标题对于吸引用户的注意力并迫使他们点击广告至关重要。它们显示在广告顶部，通常侧重于主要价值主张。
2.描述（最多90个字符）
描述文字为广告提供了额外的背景信息。描述文字最多可包含 90 个字符，用于进一步解释所宣传的优惠、产品或服务。此部分对于说服用户点击广告并采取行动至关重要。
3.显示网址
显示网址显示用户点击广告后将被定向到的网站或着陆页。该网址必须与广告和目标关键字相关。虽然最终目标网址可能包含其他参数或跟踪代码，但显示网址仍然简洁明了。
4.最终 URL
最终 URL 是用户点击广告后到达的实际着陆页。与显示 URL 不同，最终 URL 可以包含跟踪代码、会话标识符或其他参数，以帮助广告客户跟踪广告效果和转化情况。
使用ETA的好处：
- 增加广告空间： ETA 的主要优势在于，与标准文字广告相比，它们为广告主提供了更多传达信息的空间。有了更多的字符，广告主就可以添加更多详细信息、促销或号召性用语，从而提高参与度。
- 提高点击率(CTR) ：通过提供更具吸引力和相关性的信息，ETA 往往比传统广告带来更高的点击率。这有助于广告商为其网站带来更多流量，并增加转化机会。
- 更好的广告定位：由于 ETA 旨在占据搜索引擎结果页面上的更多空间，因此它们通常更有可能脱颖而出，从而提高知名度。这可以提高广告效果并提高品牌知名度。
- 增强对广告信息的控制：借助扩展格式，广告客户可以更好地控制其信息呈现方式。通过策略性地使用标题和描述，广告客户可以根据用户的意图和偏好定制广告，从而改善整体用户体验。
- 移动优化： ETA 针对移动设备进行了优化，确保扩展的广告在所有平台上都能正确显示。由于移动搜索流量持续上升，这种优化对于希望吸引移动用户的广告商来说至关重要。
如何制作有效的扩展文字广告：
要制作成功的扩展文字广告，遵循最佳做法以最大限度提高广告效果非常重要：
- 撰写简洁明了的标题：确保您的标题能够吸引注意力，并且与用户的搜索意图相关。在标题中使用主要关键字可提高相关性并改善广告定位。
- 重点突出优势：在描述部分突出您的产品或服务的主要优势。明确说明为什么用户应该选择您的产品而不是竞争对手的产品。
- 添加强有力的号召性用语(CTA) ：通过在广告文案中添加引人注目的号召性用语，鼓励用户采取下一步行动。“立即购买”、“了解更多”或“开始使用”等短语可以帮助提示用户点击广告。
- 使用广告扩展：除了主要的 ETA 格式之外，还可以考虑使用广告扩展（例如网站链接、呼叫和位置扩展）来向用户提供更多信息并提高整体广告可见度。
- 测试和优化：不断测试广告的不同版本，以确定哪些版本效果最佳。A /B 测试可以帮助确定哪些标题、描述和 CTA 可以带来更高的参与度和转化率。
结论
扩展文字广告 (ETA) 为企业提供了更多空间来制作具有影响力和信息量的广告，从而改变了数字广告。这允许更个性化的信息与用户产生共鸣，从而提高广告效果。通过优化 ETA，企业可以提高点击率、吸引更多合格流量并增加转化率。
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