什么是千次展示成本 (CPM)？
千次展示成本 (CPM) 是营销术语，指的是向一千名观众或印象进行广告投放的成本。CPM 也被称为千次展示成本 (CPT) 或印象成本 (CPI)。CPM 的重要性
CPM 只是适用于各种类型广告活动的众多数字广告定价模型之一。千次展示成本模型适用于致力于品牌认知或定向传达的广告商，因为它捕捉的是曝光量而不是 "点击"。假设你刚刚研发出了完美的素食、无麸质燕麦片，并希望让更多人知道。在 Whole Foods 网站或其他本地有机市场网站上投放广告可以增加品牌认知，并创造 "通过关联性增加的吸引力"，这有助于品牌的认可度。在这种情况下，当你处于一个小众市场、有一个小众产品的时候，CPM 是值得选择的方式，它可以开始建立你的名字和品牌的认知度。
如何计算 CPM？
千次展示成本是一个重要的衡量指标，可以用以下公式表达：CPM= ( 广告总投放费用 ÷ 曝光量 ) × 1,000
因此，如果你支付给发布商 1500 美元来展示你的广告，它获得了 75 万次曝光，那么你每千次曝光支付了 2 美元。
CPM 和 eCPM 之间有什么区别？
首先，eCPM 是广告发行方使用的指标。假设一个移动应用的广告每天收入 175 美元，并获得了 10 万次广告曝光。因此，广告发行方或应用开发者的 eCPM 计算如下：175 美元 ÷ 10 万 × 1,000 = 1.75 美元的 eCPM
换句话说，广告发行方或应用开发者每千次曝光可以获得 1.75 美元。而 CPM 是一种价格和覆盖度的指标，用于估算广告活动在广告主预算范围内的成本和覆盖范围。
CPM 和 CPC 之间有什么区别？
与每千次曝光支付费用不同，按点击付费模式 (CPC) 的广告主按实际点击次数付费，所以如果广告没有任何点击，广告主也不会被收费。由于即使人们选择不 "点击"，他们仍然可以看到广告，这意味着广告主可能会获得成千上万次的免费曝光。显然，这意味着作为发行方，你将不会获得任何报酬。这种模式对广告主来说可能非常昂贵 — 请考虑一则受到赞许广告的点击率 (CTR) — 但对于发行方来说可能非常有利可图。这就是为什么 CPC 模式适用于推动转化 (无论是网站流量还是销售) 的理想模式，而 CPM 模式适用于寻求提高品牌认知的广告商。
CPM 和 CPA 之间有什么区别？
CPA，即按行动付费，指的是 "营销人员因用户参与广告并在应用中完成特定转化（如购买或注册）而向广告网络或媒体来源付费的一种定价模型"。CPM 本质上只与曝光有关，而 CPA 则关注的是通过参与广告的行为为广告活动带来的特定转化人数的量化。千次展示成本 (CPM) 的最佳实践
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明确目标：为你的 CPM 广告活动设定明确的目标，如增加品牌认知、增加网站流量或推广新产品。明确的目标有助于制定专注的广告创意和定向策略。
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定位正确的受众：利用人口统计、地理位置、行为和心理特征定位以达到最相关的受众。这增加了你的广告被那些更有可能对你的产品或服务感兴趣的人看到的可能性。
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优化广告创意：创建引人注目、视觉吸引力的广告创意，吸引受众的注意力。使用高品质的图像、视频和引人入胜的文案与你的目标受众产生共鸣。
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利用 A/B 测试：不断测试不同版本的广告，找出最有效的方法。尝试不同的标题、图像、行动号召和格式，以优化广告的表现。
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监控频次：关注你的广告的频率，避免过度曝光。同一广告显示太多次可能导致广告疲劳和效果降低。
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选择合适的平台：选择与你的受众偏好和行为相符的广告平台。不同的平台可能提供不同的 CPM 价格和受众参与水平。
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使用数据分析：利用分析工具跟踪你的 CPM 广告活动的表现。监控印象、点击率 (CTR) 和转化率等关键指标，进行数据驱动的决策。
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制定适度预算：通过考虑你所在行业的平均 CPM 价格和你使用的平台，明智地分配你的预算。根据广告活动的表现和投资回报率调整你的花费。
CPM 的关键要点
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曝光：CPM 基于你的广告获得的曝光次数。每次广告展示都计为一次曝光，无论是否被点击。
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出价策略：CPM 广告活动通常涉及出价策略，广告商设定每千次曝光的最高支付金额。这可以通过手动或自动出价来实现。
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广告投放：广告投放的位置对 CPM 有重大影响。放置在高流量地区或优质位置的广告通常具有较高的 CPM 价格，但也可以提供更好的可见性和参与度。
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广告质量：广告质量包括相关性、创意性和清晰度等因素，它们会影响广告的表现。高质量的广告更有可能吸引注意力和参与度，从而产生更好的广告效果。
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定位选项：对于 CPM 广告活动来说，有效的定位至关重要。你能越准确地定位你的目标受众，实现更好的参与和投资回报率的机会就越大。
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广告格式：不同的广告格式（横幅广告、视频广告、原生广告等）可能具有不同的 CPM 价格和表现水平。选择最适合你的广告活动目标和受众偏好的格式。
