什么是每次参与成本（CPE）？
每次参与成本（CPE）是一种广告定价模式，广告主只在用户积极参与广告活动时付费。 "参与" 是指消费者与广告的任何互动，例如暂停或静音视频，玩小游戏，参加调查，注册免费试用，评价产品或在社交媒体上分享帖子。
CPE为广告主提供了低风险的方法，因为他们只支付会引起用户参与的广告。广告主可以选择按每次参与付费的模式，这可以包括简单的动作，例如关闭广告，或者与广告进行积极互动，例如点击广告链接并与广告进行互动。
为什么CPE很重要？
CPE对于应用程序营销人员很重要，因为它允许他们为应用程序内特定动作的用户参与付费，这有助于其移动用户获取活动的整体成功。CPE是移动应用广告中使用的一种定价模型，广告主选择一种安装后的动作，只为参与该特定动作的用户付费。这种模式确保广告主能够获得他们的广告支出的回报，并有助于最大化投资回报率。
CPE模型为应用程序营销人员提供了多项利益。首先，它是一种低风险策略，因为广告主仅在用户参与广告主定义的特定动作时才产生成本。如果用户没有参与动作，广告主则不需要支付费用。这有助于确保广告活动成功，广告主只支付有意义的用户互动。
CPE广告活动可以有效推动更深层次的环节参与，例如完成重要的游戏关卡或特定的应用内里程碑。对于移动游戏而言，CPE特别适用，因为它们为奖励广告提供了自然的环境。通过向用户提供虚拟货币或奖励以换取参与，提高了互动的可能性。因此，奖励CPE广告通常通过应用内移动优惠墙提供，特别是在移动游戏领域。
应用程序广告商还可以使用多重奖励参与方式在一个广告活动中针对多个事件。这种格式通过为达到不同里程碑提供逐渐增加的奖励，鼓励用户更深入地参与。它特别适用于角色扮演游戏、策略游戏和赌场游戏，但也可以在休闲应用和点按游戏中策略性地使用。
如何计算CPE？
为了计算每次参与成本（CPE），应用程序营销人员将特定营销活动的广告费用除以生成的参与次数。
公式为：
广告费用 / 参与次数 = CPE。
应用程序的理想CPE取决于各种因素，例如目标受众和每个用户对公司的价值。一般来说，应用程序营销人员应该争取一个让他们的品牌保持盈利的CPE水平。
