广告附加信息

定义

广告附加信息是可以添加到 Google Ads（以前称为 Google AdWords）广告系列中的附加信息，以最大限度地提高文字广告的效果。它们通过在主要广告文案中包含有关产品和服务的其他详细信息，为用户提供更多选择业务的理由。这些扩展通常可以使广告在搜索引擎结果页面 (SERP) 上提供更多信息并更加突出，从而提高广告的可见度并提高整体点击率 (CTR)。

广告附加信息的类型

1. 附加链接： 广告客户可以在主广告文案下方添加附加链接，将用户引导至网站上的其他页面，例如特定产品、服务或版块。< /span>
2. 附加电话信息 在广告中添加电话号码或通话按钮，让用户可以更轻松地直接与商家联系。
3. 附加地址信息 显示地址、该位置的地图或到商家的距离，并包含获取路线的链接。
4. 附加宣传信息 向广告添加描述性文字，例如“免费送货”等“24/7 客户支持”或其他独特的卖点。
5. 结构化摘要扩展： 突出显示所提供的产品或服务的特定方面，例如“品牌：Nike、Adidas、Puma”或“服务：景观美化、花园设计、草坪护理。”
6. 附加价格信息 显示不同产品或服务的价格，让用户可以直接从广告中浏览选项。
7. 应用扩展： 包含从 Google Play 商店或 Apple App Store 下载应用的链接。
8. 附加促销信息 突出销售和促销活动，在主广告旁边向用户展示具体优惠。
9. 附加图片 通过添加相关图片来增强广告效果，使其更具视觉吸引力。
10. 潜在客户表单扩展 允许用户直接通过广告提交联系信息，无需访问其他页面即可生成潜在客户。

使用广告附加信息的好处

1. 增强可见度 附加信息使广告更大、视觉上更加突出，从而提高 SERP 上的可见度。
2. 提高点击率 通过提供额外的信息和选项，附加信息可以提高广告的点击率。
3. 更好的用户体验： 附加程序为用户提供了更多与广告互动的方式，例如直接致电或访问网站的不同部分。
4. 更多合格的潜在客户 通过为用户提供更有针对性的选项，附加信息可以帮助吸引更多合格的流量，从而进一步推动购买流程。
5. 提高广告评级： Google 的算法在确定广告评级时会考虑广告附加信息的预期影响，这可以以更低的成本获得更好的广告排名。

如何实施广告附加信息

1. 选择相关附加信息 选择与您的业务和广告系列目标最相关的附加信息类型。
2. 填写所有信息 提供每种附加信息类型的所有必要详细信息，例如其他链接、联系信息或图片。
3. 监控效果： 定期检查广告附加信息的效果，看看哪些广告附加信息能够带来效果，并根据需要进行调整。
4. 测试不同的组合： 尝试不同的附加信息组合，找到最有效的广告设置。
5. 保持信息最新： 确保所有附加信息保持准确并反映您业务的任何变化，例如更新的服务或促销活动。

结论

广告附加信息是 Google Ads 的一项强大功能，可以显着提高广告系列的效果。通过向用户提供额外的信息和选项，他们提高了广告的可见性和有效性，从而提高了参与度并可能提高转化率。仔细选择和管理扩展程序非常重要，以确保它们符合活动目标并为目标受众提供价值。