每个人都观察到了新冠疫情封锁的结束和苹果隐私变化对今年应用程序开发和营销工作的影响。尽管应用内支出略有下降，但用户在自己喜欢的应用上花费了更多时间，下载量保持持平或略有增长。那么，我们对 2024 年可以期待什么？业内专业人士给出以下预测。
ironSource，现已成为 Unity Technologies 的一部分
游戏化，不仅仅是一个流行词
每个人都喜欢因自己的努力而得到回报，尤其是当他们已经在做的事情时。散步、冥想、健身和喝水应用程序的参与度有所增加。Sweatcoin、WeWard 和 CashWalk 应用程序为用户提供奖励视频广告，鼓励他们步行、赚取金币并将其兑换为亚马逊优惠券。 应用程序的游戏化程度将在 2024 年及以后继续增加。2023年，我们开始见证这一趋势，并将在来年持续下去。在本文中，IronSource 将讨论应用程序开发人员和广告商应如何将游戏化纳入其策略以及如何增强应用程序中的用户参与度。他们还将提供有关如何执行此操作的指导。
这是一个消费者至上的移动世界，价值交换广告终于火了：带来奖励！
随着经济持续变化，包括影响数百万人的经济衰退，消费者感到需要减少或改变支出。替代支付和广告支持的支付也有很高的需求。这对于应用经济来说意义重大。由于移动游戏的兴起和移动消费者的接受程度的提高，奖励模式在过去十年中变得更加主流，现在正在见证增长。这些用户喜欢这种类型的广告，并正在新渠道上寻求基于价值交换的广告。这提供了在游戏和跨平台以外的应用程序中利用此模型的绝佳机会。在本文中，IronSource 将讨论应用程序开发人员应如何利用奖励模型以及将其纳入新年战略的意义。他们还将提供有关如何执行此操作的指导。
Zarnaz Arlia，Emplifi 首席营销官
品牌将使用 BeReal 等新兴社交媒体平台。
你还记得俱乐部会所的热潮吗？实验是社交媒体营销的重要组成部分。如果你不尝试新的格式、平台或趋势，你就已经脱离了循环。并非每个测试都会成功，但这正是它之所以成为测试的原因。随着 TikTok 的成功和 Z 世代的整体在线行为，品牌将更放心地涉足新平台。 BeReal 是一个有前途的新兴平台的绝佳例子。当该应用程序首次推出时，TikTok 等品牌对此表示怀疑。那些接受它的人，尤其是早期接受它的人，获得了好处。Chipotle 等品牌利用 BeReal 提供独家促销和折扣的创新策略已经显而易见。这仅仅是个开始。越来越多的品牌将转向 BeReal 等应用程序，通过真实的营销来发展 Z 世代社区。
视频将（仍然）占据主导地位
多年来，营销人员一直被告知“视频将成为品牌必须利用的首要内容格式”。到 2024 年，情况仍然如此，但对品牌来说幸运的是，观众会想要更多杂乱无章、未经修饰的剪辑。与其进行高预算的名人活动，不如拿起手机并开始在应用程序内进行录制和编辑。品牌不仅发布了更多的卷轴，而且还获得了回报。根据最近的一项研究，Reels 的互动量比传统视频高出近 40%。
然而，创建视频内容的负担并不仅仅落在品牌身上。内容创作者越来越多地使用 TikTok 和其他平台来展示他们的产品。#TikTokMadeMeBuyIt 等主题标签的浏览量接近 270 亿次，显然这种格式是影响者和用户以愉快的方式分享体验的绝佳方式。2024 年，品牌将更进一步，与视频优先的影响者合作，他们可以帮助放大与受众相关的信息，同时帮助扩大生产规模。
Megan Gall，Mediaocean 社交 GTM 战略副总裁
BeReal 和 Tik Tok 助你迈入 2024 年：
社交渠道和平台的使用是任何公司营销策略的一个重要且持续的组成部分。然而，重要的是要意识到这些平台上的消费者活动高度流动。营销人员必须相应地调整他们的活动。许多 2000 年代初流行的社交媒体平台，例如 Friendster 和 Bebo，已不复存在。尽管当时拥有相当大的用户群，但用户在 2010 年代转向了 Facebook、Instagram 和 Snapchat 等较新的平台。随着 Tik Tok 和 BeReal 等平台受欢迎程度的迅速上升，这种流失近年来肯定没有放缓。这些平台代表了新一代和思维方式。品牌必须更加努力地留住客户，因为他们对与之互动的企业的要求越来越高。消费者现在寻求的品牌不仅仅关心利润，还需要那些在方法上表现出真实性的品牌。2024 年及以后，营销人员可以预期在营销活动中利用成熟的社交平台，同时加大对 TikTok 和 BeReal 的关注，以吸引难以接触的 Z 世代的注意力。BeReal 迈向成熟的下一步及其选择的盈利模式将值得监控。
Kevin McGuire，数字涡轮机首席产品官
移动应用经济
目前，应用程序开发者需要与平台所有者分享应用程序内购买收入的很大一部分，但这种情况正在发生变化。世界许多国家的监管机构开始强制执行苹果/谷歌双寡头垄断，以支持替代支付方式和应用商店。未来几年，应用程序开发人员分发应用程序和通过其货币化的方式将发生重大变化。我们希望在 2024 年看到更多这种类型的设备赋能。在 iPhone 和 Android 智能手机出现之前，运营商曾经运营数字店面。我们相信运营商有巨大的机会重新夺回价值链中的地位。这一巨大转变的基础已经建立多年，而这仅仅是一个开始。得益于监管、第一方数据和设备技术，使发布商能够获利并吸引合适的用户，运营商和设备 OEM 正在引领移动应用生态系统的下一阶段。现在，只需加入 FoxData ，踏上卓越营销之旅，我们将公布最新的行业新闻，公布强大的增长战略，并展示尖端的测量解决方案。以 FoxData 为指导，让您的表现飙升至新的高度！
