在欧洲足球方面，欧足联发挥着核心作用。欧足联还设有营销部门，负责组织欧洲冠军联赛、欧洲联赛和欧洲锦标赛等热门赛事。该部门为所有欧足联比赛制定电视和媒体内容策略，并管理俱乐部和精选国家队赛事的赞助策略。

当冰岛的球队在球场上为自己的梦想而奋斗时，ESPN 正在彻底改变数百万足球爱好者通过其应用程序参与比赛的方式。作为全球最受欢迎的体育频道之一，ESPN 迎合忠实粉丝的需求并提供广泛的内容。

要了解 ESPN 的营销策略，让我们仔细看看该公司的故事、目标等。

ESPN 由斯科特·拉斯穆森、比尔·拉斯穆森和埃德·伊根于 1979 年创立，是一家体育娱乐公司。目前由华特迪士尼公司 (80%) 和赫斯特通讯公司 (20%) 共同拥有。ESPN 总部位于康涅狄格州布里斯托尔，拥有 30 多个电视网络、90 个宽带网络和 13 个网站，在全球拥有 8000 万观众。

ESPN：来自 FoxData 的直播体育和比分应用程序配置文件

目标受众和定位

ESPN 的目标受众主要包括忠实的体育观众，尤其是青少年和男性体育爱好者。该公司的目标是通过扩大内容供应来增加 ESPN+ 订阅者和收入。为了推广 ESPN+，它利用其媒体网络，包括电视频道和社交媒体平台。

ESPN 将自己定位为全球领先的体育媒体和娱乐网络。它采用基于兴趣的出版策略，在观众心目中塑造独特的形象。

营销活动

ESPN发起了一项名为“ONE APP, ONE TAP”的营销活动，为体育爱好者提供一个享受他们喜爱的运动的移动平台。这家迪士尼旗下公司通过其 ESPN 应用程序进军数字平台。ESPN+ 的流媒体服务已经拥有 1030 万订阅者。

全新 ESPN 应用程序创意首次亮相，由新晋艺术家 Chika 演唱 - ESPN 新闻中心 US

ESPN 的应用程序的成功在于其易用性，让用户可以随时随地观看体育赛事。9 月份，该应用程序的覆盖率比 2019 年同月扩大了 15%。
最近，ESPN 推出了一个新的创意广告，作为其屡获殊荣的“One App，One Tap”活动的一部分。该广告与 BSSP 合作开发，将怀旧复古的运动氛围与相关的运动背景融为一体。它的目的是让数字优先的体育迷熟悉 ESPN+，并强调其在 ESPN 应用程序中的流媒体焦点。该活动将在 ESPN 旗下的资产上进行，包括数字和线性平台。

ESPN 营销执行副总裁 Laura Gentile 表示：“ESPN 应用程序是我们为球迷提供的首要数字目的地。我们很高兴能够在‘一个应用程序，一键点击’活动取得成功的基础上更进一步地关注其带来的好处ESPN+ 作为 ESPN 应用程序的一部分。仍然有一个重要的机会来提高人们对 ESPN+ 是 ESPN 应用程序的创新功能的认识，我们相信该信息可以帮助球迷以新的方式消费和直播体育赛事。”

社交媒体市场营销

社交媒体营销对于吸引广泛的受众至关重要，ESPN 有效地利用了其优势。ESPN 遵循“越多越好”的策略，通过 Twitter、Facebook、Instagram 和 YouTube 等平台获得更大的收视率。ESPN 在这些平台上拥有超过 2.69 亿关注者和 30 个帐户，其帐户为体育爱好者提供量身定制的促销和信息内容。

影响者营销

ESPN 与众多体育名人合作，并在 Instagram 和 YouTube 上拥有大量粉丝。他们聘请了 Instagram 网红奥马尔·拉贾 (Omar Raja)，他以上传体育视频而闻名。ESPN 还控制着 Ballervision 的 YouTube 频道，并在 Instagram、Twitter 和 Facebook 上保持存在。因此，他们的用户群不断增长，并且在各种社交媒体平台上保持活跃。

电商策略

ESPN 运营着一个在线零售商店网站，出售各种体育商品。该网站为全球消费者提供了一种以合理价格购买运动器材的便捷方式。ESPN 优先考虑产品质量，并与主要电子商务提供商 GSI Commerce Inc. 合作。

移动应用程序

ESPN 为 Android 和 iOS 用户提供免费的移动应用程序。该应用程序可以从 Play Store 和 App Store 下载，允许用户免费观看所有体育赛事。

ESPN 在体育（总收入）类别中持续领先

内容营销

ESPN 在 YouTube 和其他各种社交媒体平台上非常活跃。该公司的主要重点是为观众提供广泛的高质量体育赛事。它是美国发展最快的公司之一，全面报道各种体育赛事。ESPN 拥有多个姊妹频道，包括 ESPN、ESPN2、ESPN3 以及许多其他全球知名网络。

FoxData 为 ESPN 推荐的竞争对手应用程序

ESPN 的营销有何独特之处？

ESPN 的营销策略围绕随时随地向观众提供体育赛事。他们推出的移动应用程序体现了这一座右铭，让用户可以随时随地观看体育赛事。凭借其广泛的渠道网络，ESPN 在数字营销领域不断发展，提供高质量的内容。

在网络时代，数字营销随着技术的进步而不断发展。这个时代的优势之一是可以从任何地方轻松访问内容，从而使更广泛的受众能够访问到内容。

我们希望这篇关于 ESPN 营销策略的博客能让您更好地了解该公司的方法。

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