Apple Search Ads 中应避免的 6 大常见错误

从 Apple Search Ads 开始很容易，但许多营销人员忽视了重要的细节，并在不考虑潜在错误的情况下匆忙开展营销活动。即使是最小的细节也会对营销活动的成功产生重大影响。您选择衡量的指标、应用程序屏幕截图的设计、应用程序商店描述、促销文字以及您定位的关键字都会影响您的结果。

在这篇博文中，我们将讨论应用营销人员在使用 Apple Search Ads 时最常犯的六种错误，并提供如何避免这些错误的提示。

1.不理解精确匹配和广泛匹配关键词的区别

在对 Apple Search Ads 进行关键字研究时，掌握精确匹配关键字和广泛匹配关键字之间的区别至关重要。广泛匹配旨在最大限度地提高用户观看次数，但它可能会导致向不相关的潜在客户展示您的广告。另一方面，精确匹配可确保高度相关的搜索，即使搜索该精确短语的受众很少。根据您的目标，选择适当的匹配类型。

2. 忽略启用搜索广告归因

了解客户来自哪里并收集尽可能多的信息对于有效的营销至关重要。启用 Apple Search Ads 应用归因来跟踪广告系列的下载量、评估其有效性并评估新用户的终身价值。启用归因可以准确衡量应用程序下载、重新互动和投资回报 (ROI)。

3. 未能优化你的App Store列表页面

数以百万计的应用程序等待在 App Store 上被发现，优化您的 App Store 列表页面至关重要。许多发布商忽略了此步骤，但它会显着影响应用程序的可发现性。优化标题、屏幕截图、应用程序图标和促销文本等元素，以提高关键字相关性并在搜索结果中排名更高。

4.混合精确匹配和广泛匹配关键字

同时使用精确匹配和广泛匹配关键字可能会造成混乱并阻碍性能分析。制作单独的广告系列来试验每种匹配类型，并确定哪种最适合您的广告系列。

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5.广泛匹配使用太多关键词

广泛匹配通过定位关键字的紧密变体来扩大广告的覆盖面。但是，使用过多的关键字进行广泛匹配可能会导致不相关的展示次数和每次点击的高昂成本。瞄准完全匹配广告的大部分点击，这样您可以更好地控制搜索意图和相关性。

6. 完全依赖Apple的CPA目标

虽然每次转化费用似乎是增加应用下载量的有效指标，但它并不能保证结果。使用每次转化费用作为广告系列优化的指南，但请考虑选择点击次数作为获得更高展示次数的目标。如果您的重点是获取客户，请避免转化率较低的关键字。

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