释放新的广告机会：探索应用商店广告投放的潜力

苹果将在 App Store 上推出两种新的广告位，为开发者提供更多推广应用程序和吸引用户的机会。

对于用户和广告商来说，这些新的广告投放意味着什么？

介绍 Apple 在 App Store 上的新广告展示位置

Android 让用户感到烦恼的一方面是大量的广告。这些广告很容易通过意外点击屏幕或搜索栏而触发，从而导致各种软件的自动下载。相比之下，苹果的系统一直以干净、流畅、无广告的体验而受到赞誉。目前，Apple App Store 有两个广告空间：一个在搜索选项卡中，另一个在搜索结果中。

不过，有报道称，苹果很快将在 App Store 上测试另外两个广告位。这些新展示位置包括App Store Today页面上的广告空间以及应用产品页面“您可能也喜欢”部分的广告空间。为了将它们与有机推荐区分开来，这些广告将被明确标记为广告。

那么为什么手机制造商急于将广告空间融入到他们的设备中呢？答案很简单：利润。安卓制造商一直不愿放弃广告，因为它能带来可观的收入。另一方面，苹果则采取了不同的方法。虽然它只在内置的应用商店内提供广告服务，但它仍然产生了可观的利润。分析师预测，到 2025 年，苹果的广告和促销业务，尤其是搜索广告，将带来至少 60 亿美元的利润。

Apple 对透明度和隐私的承诺

苹果表示，其新的广告投放符合其对透明度和隐私的重视。该公司避免过度针对特定用户或利基群体，并且不会向 18 岁以下的个人展示定制广告。此外，Apple 绝不会使用政治或宗教信息等敏感数据来投放广告。这些政策确保 Apple Search Ads 从业者能够识别潜在客户，同时维护用户隐私和信任。

对移动应用广告商的影响

尽管苹果收紧了隐私政策，但新广告展示空间的推出为移动应用广告商带来了新的机遇。如何抓住这些机遇，精准定位客户？

Apple 搜索广告定位策略

搜索匹配

Apple Search Ads Advanced 的一项有趣功能是搜索匹配。该工具允许广告商根据搜索词自动定位广告，从而快速启动广告活动。搜索匹配分析相关广告并提供建议，从而节省广告商创建关键字列表的时间和精力。它利用来自应用程序商店页面和同一类别中的其他应用程序的元数据来生成这些建议。

关键词定位

虽然搜索匹配简化了广告定位，但关键字对于有效的 App Store 广告策略仍然至关重要。Apple Search Ads 允许广告商进行关键字出价，并提供用于关键字定位的其他工具。默认设置是“广泛匹配”，它通过针对关键字的变体投放广告来扩大定位范围。为了精确定位，广告商可以选择“精确匹配”选项，并使用否定关键字匹配来选择要包含或排除的特定关键字和变体。

客户定位

Apple Search Ads 定位的另一个重要功能是能够根据特定受众群体之前与该应用的互动来覆盖他们。广告商可以定位所有 App Store 用户、新用户、回访用户或以前使用过同一开发商的其他应用程序的用户。通过针对这些不同的客户类型定制广告，广告商可以提高其广告投资回报率。

人口目标

适当的定位对于广告的成功至关重要，Apple Search Ads 提供了按年龄和性别划分的受众特征定位选项。了解目标受众并使用人口统计定位可以大大提高广告效果。但需要注意的是，广告不会向 13 岁以下的用户展示，而且不同地区还有额外的年龄限制。

设备定位

按设备类型定位受众是 Apple Search Ads 的另一个重要功能。广告商可以根据设备类型灵活调整出价，或自定义特定于某些设备的受众标准。例如，如果某个应用程序适用于所有平台，但在 iPhone 上表现更好，广告商可以相应地修改其出价。

位置定位

位置在许多应用程序中起着至关重要的作用，Apple Search Ads 允许针对特定区域进行定位。广告商可以向特定区域或企业附近的用户投放基于位置的广告。了解受众、产品并使用精确的定位实践对于最大限度地提高 Apple Search Ads 的效果至关重要。

结论

随着新广告投放的推出，苹果正在通过提供更多广告机会来与其他软件商店保持一致。通过应用上述的定位策略，广告商可以在苹果平台上高效地定位并触达目标受众。

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