2025 年移动广告洞察

由于移动广告不断发展，因此在快速发展的移动广告世界中前行可能充满挑战。隐私政策变化、用户获取成本上升以及用户偏好变化等因素不断重塑着移动应用市场。

本指南重点介绍了应用营销人员需要了解的关键移动广告趋势，以便有效驾驭这一复杂环境并增强他们的营销策略。

1. 从 CPI 到 ROAS：衡量指标的转变

传统上，每次安装成本（CPI）是移动用户获取的主要指标。

然而，现在的重点已转移到广告支出回报率（ROAS）。

Facebook Audience Network、 Apple Search Ads和 IronSource 等主要广告网络都已引入 ROAS 优化。

营销人员现在优先考虑留存率和 ROAS 而不是低 CPI，强调用户质量而不是数量，并针对各种 KPI 进行优化，例如 IPM、CTR、CPM、留存率、ARPU 和 LTV。

2. 人工智能与移动营销的融合

人工智能已成为移动营销的基石，对广告文案、ASO 资产优化、个性化信息传递、营销活动自动化和广告创意制作产生重大影响。

人工智能工具对于简化创作流程和优化活动至关重要。

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3. 拓展用户获取渠道，取得更好效果

不断上涨的 UA 成本、隐私法规以及激烈的竞争使得营销人员不得不在多个平台上实施多样化的 UA 策略。

这种方法可以最大限度地提高效率，最大限度地降低风险，确保有弹性的 UA 策略和稳定的新用户的涌入。

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4. 奖励广告的复苏

Offerwall广告曾经被认为过时，但作为多元化UA策略的一部分，它正变得越来越受欢迎。

这些广告为用户的行为提供奖励，吸引忠诚的高价值用户。

现代的优惠墙提供了多种符合用户需求的广告格式，从而带来了更高的参与度和 ROAS。

5. CTV：沉浸式广告的新前沿

联网电视（CTV）广告为应用程序业务带来了新的机遇。

CTV 广告以其大屏幕格式和引人入胜的故事情节深深吸引着用户。

尽管无法通过 CTV 广告直接下载，但它们仍会引导用户到应用商店搜索和社交媒体进行转化。

6. 动机驱动的广告创意

由于用户级数据有限，营销人员专注于用户行为和动机。

通过了解用户动机，营销人员可以创建引起不同用户群体共鸣的广告创意。

Apple 的定制产品页面可提供个性化的用户体验，从而提高参与度和转化率。

💡阅读更多： 利用创造力实现 ASO 成功：揭秘移动休闲游戏创意趋势

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7. 重新吸引现有用户

隐私限制使得重新定位现有用户变得更加重要。

营销人员使用个性化广告重新吸引用户，利用 IDFA 和用户级数据。

还可以跨多种设备进行重新定位，包括 CTV 活动。

8. 隐私友好型定位的上下文广告

情境广告提供与用户参与的内容相匹配的广告，而不依赖于个人数据。

算法分析内容以提供相关广告，实现正确的用户、地点和时间，同时保护用户隐私。

9. 利用 UGC 实现真实参与

短视频中的用户生成内容 (UGC) 创造了真实的广告体验。

UGC 广告通常是付费合作的一部分，给人真实、贴切的感觉，能够有效吸引用户。

💡阅读更多： 在营销活动中利用用户生成内容的有效做法

10. 至关重要的 ASO

应用商店优化（ASO）对于应用可见性和用户获取仍然至关重要。

它涉及优化应用程序标题、描述、图标、关键字和屏幕截图。

现代 ASO 使用 AI 驱动的优化、自定义产品页面和季节性趋势来吸引高质量用户。

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