什么让你的应用营销活动失败的？

广告行业不断发展，新技术不断涌现。随着广告商适应新的平台、设备和消费者行为，这些变化带来了增长和转型。结果，传统的广告规则正在被破坏，新的商业方法正在被引入。由于有如此多的选项，您很容易在不知不觉中破坏您的广告活动。

2023 年，您怎么会意外地导致广告活动中断？ 

未建立明确的目标和 KPI 

在不了解产品的经济性和预期回报的情况下发起广告活动是不合理的。让我们以一个开发了新的健身跟踪应用程序的团队为例。他们的目标是通过跟踪锻炼、提供个性化计划和提供社区支持来帮助用户实现健身目标。该应用程序团队发起了一项营销活动来推广该应用程序并吸引新用户。然而，他们犯了一个错误，没有为他们的活动设定明确的目标和关键绩效指标。他们未能定义他们希望通过营销努力实现什么目标以及如何衡量成功。

由于没有明确的目标，应用团队很难跟踪活动的效果。他们缺乏衡量其努力成功或失败的具体指标。这使得确定需要改进的领域或做出数据驱动的决策变得具有挑战性。结果，该活动在无效的策略或渠道上付出了不必要的成本和努力，没有产生预期的结果。该团队无法确定需要调整或改进的领域，并且该活动没有充分发挥其潜力。

这凸显了在任何营销活动中设定明确目标和 KPI 的重要性。如果没有明确的路线图来说明您想要实现的目标以及如何衡量成功，您的营销工作可能会缺乏重点、无效，并导致错失机会和浪费资源。必须定义具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的 (SMART) 目标，并相应地调整您的战略和战术，以确保活动取得成功。 

忽视趋势和创意方法

在竞争激烈的市场中保持最新和相关性需要遵循趋势。通过跟踪趋势，营销人员可以了解目标受众感兴趣的内容、他们如何消费内容以及他们喜欢哪些平台和渠道。借助这些见解，您可以定制消息传递、创意内容和广告活动，以引起受众共鸣并在竞争中脱颖而出。

例如，让我们考虑推广一款新的健身应用程序，该应用程序使用增强现实来指导用户进行锻炼。通过及时了解健身和技术趋势，您可能会发现人们对智能手表和跟踪健康和健身数据的健身追踪器等可穿戴设备越来越感兴趣。有了这些知识，您就可以创建有针对性的广告活动，突出显示应用程序与这些设备的兼容性以及它们如何增强用户体验。

跟随趋势不仅可以帮助您保持最新和相关性，还可以让您发现新的机会并获得竞争优势。

追随趋势并取得成功的应用程序的一个突出例子是 TikTok。该应用程序的成功很大程度上归功于其能够抓住短视频内容在年轻一代中流行的趋势。通过提供用户友好的短视频创作和分享平台，TikTok 迅速赢得了大量追随者。

如果您想在鲜为人知的渠道上推广您的应用，请考虑在新兴社交媒体平台或利基社区上投放广告。TikTok 和 Clubhouse 等平台最近很受欢迎，并提供了接触新受众的绝佳机会。此外，针对与您的应用行业或兴趣相关的利基社区或论坛可能会很有效。

另一种选择是探索程序化广告，它使用算法在各种网站和应用程序中自动购买和放置广告。这可能是一种高度针对性且经济高效的方式来吸引您的目标受众。

忽略浏览归因

归因在应用程序促销和活动中发挥着至关重要的作用，因为它将用户操作（例如下载）归功于特定的应用程序促销或活动。通过密切监控用户事件并了解他们对付费活动的反应，您可以分析和优化应用程序的各个方面，包括创意和广告支出。广告商、合作伙伴和应用程序开发人员依靠归因来确定每个广告的成本和成功转化的支出。

值得注意的是，浏览归因经常被误解为仅适用于自然流量，但它实际上涉及不同的因素，并为用户在特定时间段内与广告互动后的行为（例如访问网站或品牌的网站）提供有价值的见解。社交媒体页面。采用基于视图的归因可以让营销人员获得重要的统计数据并准确评估营销活动的绩效。