如何利用苹果搜索广告的所有 4 个位置来放大您的广告系列

如果您使用Apple Search Ads已经有一段时间了，您可能会认为您已经使用了所有的关键词和增长机会。然而，除了通常的搜索结果，Apple还引入了三个新的广告位置。这为您扩展广告活动提供了更多的方法。为了有效地接触到各种人群，建议您在直销和品牌认知活动中使用所有广告位置。以下是一些建议，帮助您通过Apple Search Ads广告位扩大您的广告活动。  

四个位置

1. 搜索结果广告

这是您的Apple Search Ads战略的基本要素，在App Store搜索结果的顶部显示，并由用户查询触发。

这个广告位置的意图水平非常高。它针对的是那些积极打开App Store，输入搜索词并点击搜索的人群。这些用户正在寻找要下载的应用程序。因此，如果您的广告与他们的搜索词匹配并且您的应用程序相关，您很可能会从中获得流量。

搜索结果广告会在搜索之后，出现在搜索结果的顶部作为广告。

2. 搜索标签广告

这些广告位于搜索标签上的推荐列表顶部，在用户输入搜索查询之前显示。

官方数据显示，大多数App Store访客都在搜索应用程序。您可以使用搜索标签广告来吸引用户在他们搜索之前。

但是，仅仅因为有人搜索并不意味着他们会选择您的应用程序。尽管如此，由于许多App Store访客都在搜索，使用搜索标签广告可以帮助您接触到很多人群。这对于许多下载是在搜索之后发生的情况尤其有用。因此，通过使用搜索标签广告，您可以让更多的人了解您的品牌。

3. 今日标签广告

这些广告位于App Store首页，突出展示您的应用图标、名称和副标题，获得显著的曝光。

今日标签是打开App Store时显示的初始屏幕。因此，对于那些希望通过展示他们的应用程序来提高知名度的人来说，今日标签广告是一个很好的选择。

对于那些主要关注品牌认知并执行品牌营销活动的人来说，今日标签广告与他们的策略完美契合。这种位置有助于品牌曝光，促进用户熟悉应用程序，并逐渐推动安装。

当用户在搜索结果、有机搜索、网络、Instagram广告或其他渠道中遇到应用程序时，今日标签广告打下的基础确保应用程序在他们的记忆中牢固扎根。通过对今日标签的持续品牌认知努力，应用程序成为品牌的代名词，增强其在潜在用户中的可见性和记忆力。 

4. 产品页面广告

这些广告位于应用程序产品页面上的“您可能也喜欢”列表的顶部，接触到正在积极探索和研究App Store上的应用程序的用户。

当您运行产品页面广告时，可以选择您希望它们显示的特定类别或应用程序。例如，如果您的应用程序是关于旅行的，您可以针对其他旅行相关应用程序进行定位。这有助于您的应用程序出现在各种旅行应用程序的产品页面上，通过这些广告为您赢得优势。

使用产品页面广告还可以提高品牌知名度。您可以接触到竞争对手的用户群，并让更多的人了解您在特定类别中的应用程序。这些广告提供了一个特殊的机会，以定位受众并提高您品牌在竞争市场中的可见性。

策略一：通过搜索结果和今日标签广告提高品牌知名度

如果您的应用程序还不为人所知，您可能正在将预算集中在搜索广告中的通用和竞争关键词活动上，因为它们可以带来高质量的用户。为了建立品牌认知并吸引更多人搜索您的应用程序，您还应该在今天的标签等其他位置使用广告。

在今日标签上投放广告可以吸引那些还没有看到您以前广告的新用户的注意力。随着越来越多的人了解您的品牌，您可能会看到搜索您的应用程序的数量增加，这有助于您的搜索广告表现更好。

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策略二：通过产品页面和今日标签广告推动参与度

产品页面广告针对那些正在积极寻找新应用程序，并且对此非常感兴趣，以至于他们已经滚动到应用程序页面底部的用户。这些广告通常具有更高的转化率，因为它们接触到准备下载的用户。为了进一步提高这一转化率，将这些广告与今日标签广告混合使用。当用户首先在今日标签上看到您的应用程序时，当他们发现您的产品页面广告时，他们已经对您的品牌非常熟悉。今日标签具有很高的可见性，有助于提高品牌认知，并鼓励更多的人点击您的产品页面广告。

策略三：通过搜索结果和搜索标签广告优化成本

为了节省资金，将您的搜索结果广告和搜索标签广告配对使用，因为搜索标签广常常具有较低的每次安装成本（CPI）。如果搜索结果广告的高CPI过高，或者您已经在那里用完了预算，搜索标签可以帮助您保持广告和扩大规模而不花费太多。

这种方法对于需要低CPI来获得新用户并实现增长的超休闲游戏尤其有帮助。

通过使用这些策略，您可以利用Apple Search Ads提供的所有不同广告位置，并有效地扩大您的广告活动。

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