Temu 在美国上线不到一个月,凭借其 ASA、付费搜索广告、付费 Socail 广告等数字营销策略,下载量直冲 App store 和 Google App Store 排行榜榜首。据业内人士透露,特木上市首月在美国市场的营销投入就达10亿元人民币。而这10亿人民币只是小测试的第一步,特木今年的营销预算高达70亿人民币,相当于10亿美元。这个数字还是比较靠谱的,因为Tiktok仅2018年一年在美国的广告和营销就砸下了10亿美元,这导致其迅速崛起,成为当年美国月度下载安装量最高的应用程序,达到8000万下载。
多渠道分销
把钱用在最需要的地方。Temu选择了所有渠道中流量最高的平台来投放广告。
社交媒体渠道
Temu 选择 Facebook 发起“Credit Giveaway”活动,让平台用户赚取回扣并帮助他们推广产品。自 2023 年 1 月以来,Temu 已在 Meta 的各个平台上投放了约 8,900 个广告。调整后的增长效果突出。当月,Temu 的访问量为 7452 万次,营业额为 2 亿美元。