最大化您的 Apple Search Ads 策略以增强 ASA 性能

当谈到苹果应用商店时，获得自然搜索结果只是等式的一部分，因为搜索结果的空间有限。

为了帮助用户发现 App Store 上的应用，Apple 搜索广告的功能与其他以关键字为中心的搜索广告类似。就像谷歌或亚马逊搜索一样，当人们在 App Store 上搜索时，广告会出现在相关应用程序旁边，出现在结果的顶部。然而，Apple Search Ads 与应用程序特别相关。这些广告是通过拍卖系统提供的，类似于谷歌和亚马逊广告。

与“设置后忘记它”的方法不同，Apple Search Ad 策略需要有吸引力的广告来说服用户采取行动，例如安装应用程序，即使您赢得了关键字出价。

拥有强大的 Apple Search Ads 策略可以对出现在热门结果中并获得关注产生重大影响。

通过这 5 个技巧提升您的 Apple Search Ads 策略

以下是一些可以提升您的 Apple Search Ads 策略并制作可推动行动的广告的方法。

了解应用程序用户搜索行为

与在 Google 上寻找餐馆或在亚马逊上寻找烤面包机的用户相比，App Store 用户的搜索方式有所不同。

要制定有效的 Apple Search Ads 策略，了解应用搜索的不同之处非常重要。例如，App Store 搜索通常依赖于简洁的查询。因此，考虑到可用单词数量有限，了解哪些关键字最有效至关重要。

虽然用户可以在 Google 搜索中输入完整的句子，但 App Store 搜索更有可能是简单的短语，例如“杂货配送”。

关注相关性

在考虑 App Store 客户的搜索方式之后，加强 Apple Search Ads 以推动行动是另一个关键步骤。

制作让人感到紧迫的相关广告（例如考虑季节性）可以提高其效果。

探索发现活动

选择关键字不仅仅是您的责任。Apple Search Ads 可以使用 Discovery 功能为您选择关键字。

此功能可帮助您了解潜在用户在寻找类似应用程序时正在搜索什么。然后，搜索匹配根据用户的查询找到您广告的用户。您可以每两周使用关键字挖掘来查找新关键字添加到您的列表中，同时淘汰不可靠或无效的关键字。

利用自定义产品页面

虽然 Creative Sets 很有帮助，但基于独特产品页面的广告变体效果更好。未来，应用营销人员将可以选择在 App Store 上创建其产品页面的多个版本，展示不同的功能或内容，而不仅仅是更改照片。

每个应用最多有 35 个自定义产品页面，使用 Apple Search Ads 的营销人员可以将任何可用的广告变体分配给广告组，并随时修改该分配。此外，Apple Search Ads 广告组仍然可以使用年龄、性别、地理位置和关键字定位。

每个自定义产品页面都有自己的 URL，可以在广告和电子邮件中与外部共享。

考虑时段

并非每个广告客户都需要 24/7 运行 Apple Search Ads。时段允许您在不同日期的不同时间投放广告，确保您的广告在最需要的时候展示。例如，食品配送企业可以优先在周五晚上投放广告。

请记住制作相关广告，向新用户展示价值。这种基本的搜索广告技术永远不会改变。毕竟，将广告展示在用户面前只是第一步。广告还必须具有吸引力和相关性才能吸引新用户。

综上所述

掌握这些技巧有助于提高 Apple Search Ads 的效果。然而，一流的 Apple Search Ads 策略需要卓越的技术作为基础。

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