提升参与度：2023 年上半年应用内购买和货币化趋势

要点：

● 2023 年，传统广告策略和变现模式将受到 Android 和 iOS 平台 eCPM 下降的挑战。

● 混合变现策略的普及和游戏开发商的适应性正在推动应用内购买的激增。

● 某些国家/地区在iOS 领域的崛起凸显了量身定制的策略和灵活的调整对于确保在不断变化的应用生态系统中取得成功的重要性。

从 2022 年下半年到 2023 年上半年的过渡期间，Android 平台的平均 eCPM 指标下降了 26%，iOS 平台下降了 12%。eCPM 的下降可能预示着数字内容货币化的变革性变化。然而，广告货币化仍然是动态数字领域的基础。

成功驾驭不断变化的格局需要在各种货币化模式之间找到平衡。这种平衡对于可持续的收入流和积极的用户体验至关重要。

应用内购买量也大幅增长，Android 上增长了 23%，iOS 上增长了 24%。这种参与度的增加凸显了微交易和在应用程序中获取虚拟商品的重要性。

虽然 2022 年至 2023 年间 Android 平台应用程序安装总量排名前五的国家/地区保持相对稳定，但 iOS 领域出现了重大转变。这种转变强调应用程序开发商和广告商需要重新调整他们的策略。


这一转变还凸显了灵活且适应性强的应用程序货币化和广告策略方法的重要性，以及在不同平台和地区不断发展的用户行为的重要性。

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