《天命：崛起》：网易终于找到移动端突破性射击游戏

🎮 《天命：崛起》 ——沙漠永久史诗突袭（9 月 27 日）

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一款新的射击游戏发布后，大多数都会迅速消退。然而，8月底， 《天命：崛起》不仅一经推出，就占据了主导地位。这款游戏一经推出便迅速攀升至美国iOS免费冒险游戏排行榜榜首，并连续六天占据榜首（ FoxData热门应用排行榜） 。它甚至进入了前三名。 上映首周票房榜。

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为什么这款游戏能成功，而其他许多游戏却失败了？更重要的是，如何在自己的应用策略中发现并拓展下一个《天命：崛起》的潜力？

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《天命：崛起》为何脱颖而出

网易首次向 Bungie 投资 1 亿美元七年后，双方的合作终于在移动端结出了硕果。成功并非偶然，而是源于填补了明显的市场空白。

• 忠实的粉丝群： 《天命》系列拥有超过2亿的终身用户。这意味着游戏发售前预注册用户就已超过1000万。

• 游戏类型创新：虽然大逃杀和战术射击游戏占据主导地位，但手游上却缺少掠夺射击类游戏。《天命：崛起》填补了这一空白。

• 移动优先设计：五分钟打击、分阶段突袭，以及类似Roguelike 的塔楼和卡牌战斗机制。

• 高质量执行：玩家称之为“移动版《命运3》” 。从测试到正式发布，玩家反馈始终积极向上。

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《天命：崛起》下载量达到顶峰

据FoxData-App Intelligence称， 《天命：崛起》在美国的下载量达到92,322 次，创下发布后单日最高纪录。

《天命：崛起》：下载趋势​​​​​​​​​​

美国是《天命：崛起》增长的主要驱动力，贡献了全球总收入的56%以上。其他市场包括日本、加拿大、墨西哥、美国 英国和德国的贡献虽小，但也很显著。

营销和发布策略：精益、精准、有效

网易并没有超支——它的执行很聪明：

• 影响力人物提升可信度： 《天命》主播 Aztecross 和 Datto 在游戏发布前就引发了社区热议。游戏发布后，Twitch 的 KOL 们通过直播挑战来吸引粉丝。

• 曝光活动：网易在各大游戏博览会上展示该游戏，将传统品牌营销与数字推广相结合。

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网易的射击游戏野心走向全球

对于网易来说，《天命：崛起》不仅仅是一款热门游戏，更是一份全球宣言。

• 之前的尝试（Cyber Hunter、Disorder、Lost Light）均未能成功扩展。

• 在 PC/ 游戏机上， 《漫威对手》拥有4000 万玩家，收入接近30 亿美元。

• 但直到现在，移动领域仍缺乏西方的成功案例。

凭借《天命：崛起》，网易终于在美国和欧洲取得了突破，将自己定位为全球射击游戏的有力竞争者。

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这对应用营销人员意味着什么

《天命》的崛起表明，游戏类型差异、粉丝忠诚度以及精准的用户获取时机，能够在一夜之间改变游戏规则。对于应用增长团队来说，经验教训显而易见：

• 跟踪宏观趋势（例如掠夺者射击游戏转向移动设备）。

• 使用 FoxData 对关键字覆盖率和竞争对手的安装进行基准测试。

• 研究广告创意来激发您的广告活动。

使用FoxData ，您不仅可以观看排行榜冠军歌曲，还可以在它们达到顶峰之前进行预测。

最后的想法

网易七年磨一剑，终于凭借《天命：崛起》在激烈的市场竞争中脱颖而出，夺得了第一名。

更大的问题是：下一个是谁？

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