提高 TTR 和 CR：通过 ASA 营销优化应用商店获取和转化的关键策略

在移动应用推广过程中，获取用户往往是最初的挑战，但真正的关键在于转化。随着我们深入分析营销漏斗的获取和转化阶段，我们将探索优化两个关键指标的策略：点击率 (TTR) 和转化率 (CR)。

优化原因

TTR 在确定用户是否会看到您的广告以及随后是否会转化方面发挥着关键作用。Apple Search Ads 的 TTR 较低不仅会降低您的转化机会，还会导致您的广告无法在未来的用户搜索中展示。应用商店产品页面上的 TTR 较低可能会导致用户选择您的竞争对手而不是您的应用。

另一方面，转化率不需要进一步解释。如果没有有效的转化，所有吸引用户的努力都将变得徒劳。

优化点击率的解决方案

对于 Apple Search Ads，提高 TTR 涉及多种策略：

优化关键字：使用高流行度、高度相关且竞争低的关键字来提高应用程序在搜索中的可见度。避免可能影响您排名的竞争性关键字。

否定关键字：创建否定关键字列表以过滤掉不相关的关键字，从而节省资金和用户参与度。

Google Play Hack：考虑将效果最好的关键字添加到您的开发者名称中，以提高可见性和 TTR。

本地化：本地化元数据和视觉效果以迎合特定区域，但通过应用商店 A/B 测试来验证更改。

优化应用商店广告素材

优化应用商店广告素材可以对 TTR 产生积极影响并降低 CPI。就是这样：

关键字集成：将效果最好的关键字纳入屏幕截图标题中，特别是在最初的标题中，以提高 TTR。

本地化：调整视觉效果以匹配目标地区的文化偏好。但是，在实施之前通过 A/B 测试来验证更改。

优化转化率的解决方案

提高TTR之后，重点转向优化转化率。一些策略包括：

App Store A/B 测试：利用 Apple Search Ads 中的 Creative Sets 测试来试验广告变体，重点关注提高转化率。

质量增强：致力于提高应用程序的质量并在应用程序商店中获得更好的评级和评论，以提高用户信心和转化率。

使用 Creative Sets 进行 A/B 测试

Apple Search Ads 中的 Creative Sets 允许尝试广告元素，包括屏幕截图和视频。虽然此工具提供了见解，但它也有局限性，例如 ASA 和自然搜索结果之间的用户行为差异。

结论

利用 Apple Search Ads 促进移动应用增长需要长期承诺和专业指导。考虑使用 FoxData（一种全面的应用营销解决方案）等服务，以节省时间和精力，同时提高应用的性能。

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