2024 年成功的 7 大移动游戏营销策略

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以前，制作手机游戏是一个艰苦而昂贵的过程，开发人员需要费力地从零开始编码每个元素。 Unreal和Unity等游戏引擎的出现彻底改变了行业，通过提供预先构建的框架大大缩短了开发时间。结果，应用商店现在充斥着各种游戏和应用程序。 这种饱和使开发人员的挑战从创作转向了可视性：您如何使游戏脱颖而出？

本博客将深入探讨移动游戏营销的本质、其重要性以及市场移动游戏的七个有效策略。

2024年移动游戏趋势 

以下是游戏爱好者和行业利益相关者在未来一年中可以预见到的发展。




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什么是移动游戏营销？

移动游戏营销是一系列旨在向特定受众推广移动游戏的策略和做法。 主要目标是增加下载量，增加收入并保持玩家的参与度。

有效的移动游戏营销策略包括：

• 应用商店优化（ASO）：通过改善游戏的元数据和描述，以便在应用商店搜索中更好地展示。
• 影响者营销：与影响者合作，利用他们的跟随者基础进行游戏推广。
• 社交媒体营销：利用平台来广告游戏并与游戏社区互动。
• 付费广告：利用付费渠道（如移动广告网络）来增加下载量和收入。
• 内容营销：创作引人入胜的内容，如博客文章和视频，以吸引潜在玩家。
• 社区管理：通过论坛和社交媒体培养玩家社区。

移动游戏营销的优势在于其无处不在，可以随时随地接触玩家，并促使即时参与和购买决策。

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移动游戏营销的7个策略

1. 进行全面的市场研究

无论是发布新游戏还是市场现有游戏，市场研究都非常重要。使用Google Trends等工具来衡量兴趣，并根据所需的安装量、时间表和成本来计划媒体预算。多样化您的广告渠道，建立强大的分析系统，并关注关键绩效指标（KPI），如CPI，ARPU，LTV，保留率，流失率，DAU / WAU / MAU，转化率和会话时长。


👏专家提示：

• 展示：检查您如何展示游戏的标题和描述，确保它们与您的目标人群 reson。

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• 游戏细分区考虑：根据游戏的细分区自定义您的方法。 与休闲游戏相比，休闲游戏以其简短的游戏时间和简单的机制而闻名，吸引了较广泛的受众。

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• Trend Integration：时刻关注当前的社交媒体趋势，例如流行的模因、病毒式挑战和重大新闻事件。 融入这些元素可以增加您的游戏的可关联性和流行性。

通过精心完善这些方面，您可以使自己的游戏与竞争激烈的移动游戏市场有所区别，并为其带来更大的成功。

2. 实施游戏测试和软启动

当您的游戏的测试版本可玩时，与一组测试人员、记者和博客作者一起开始封闭测试阶段。 他们的反馈是宝贵的，并且根据他们的建议进行处理可以在发布后获得积极的评论。 优先消除错误，以确保游戏达到行业质量标准之前发布。

在软启动阶段，将游戏介绍给有限的受众。 监控性能，解决可能出现的任何问题，并改进您的营销方法，包括针对不同市场的内容传递和本地化。

测试可以分为两个主要阶段：

• α测试：在此阶段，游戏仍处于开发中。 注重识别和修复软件和硬件问题。
• β测试：游戏应该具有完整功能，并且没有关键错误，即可进入下一阶段的用户测试。

此外，评估用户参与度也很重要，包括他们进行游戏内购买的倾向性。 如果指标低于行业标准或您自己的目标，可能需要进一步的调整和测试。 要注意的是，进一步的测试不再产生重大改进的要点。

确保测试是一个持续的过程，即使在发布后也是如此，以在每次更新时保持高质量的游戏体验，特别注重解决任何设计缺陷。

3. 优化应用商店（ASO）

有机下载是提高用户基数和实现比例大于1（K）的自我传播游戏流行度的一种经济实惠的方式。 有效的应用商店优化（ASO）是超越应用商店排名中的竞争对手的关键，并减少用户获取成本。

为了提高安装数量，从而提高应用商店评级，请考虑以下操作：

• 整合关键词：将相关关键词整合到您的应用程序的标题和描述中，以提高搜索可见性。
• 图标选择：选择醒目的图标，以传达您的游戏的本质，并在应用商店中脱颖而出。
• 内容本地化：将您的应用程序内容定制为不同的语言和地区，以接触全球观众。
• 类别位置：选择最合适的主要和次要类别，以提高针对性用户的发现性。
• 视觉效果和媒体：使用引人入胜的截图和视频预告片来展示您的游戏特色和游戏方式。

对于您的应用程序列表的每个元素，从标题到媒体资产，请使用A / B测试确定最有效的版本。 特别是在发布游戏更新后，保持您的ASO元素更新。

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👉推荐阅读：  如何进行ASO关键字研究并提高应用程序的可见性

4. 制作引人入胜的营销视频

推广视频是让潜在用户体验游戏吸引力的动态工具，特别是对于主导应用商店的Roblox，糖果粉碎传奇和部落冲突等休闲游戏。

以情感驱动的广告：最佳视频广告可以引起观众的情绪，推动他们下载您的游戏。 展示玩家犯错误的视频可以激励观众相信他们可以做得更好，促使他们安装并参与游戏。


有效的视频广告格式：

• 视频广告：应该简短（小于30秒），将游戏玩法与故事情节相结合，以情感或视觉吸引力吸引注意力。
• 可玩广告：非常有效，这些广告允许用户体验游戏的片段，设定明确的期望，并可能降低卸载率。
• 奖励性视频广告：用户观看广告后获得游戏内激励措施，这是一种双赢，可以鼓励用户参与并增加广告观看率。

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5. 利用社交媒体广告

社交媒体优于传统网站的优势：

• 用户便利性：社交媒体无缝地融入用户的日常生活，使他们更容易与您的内容互动，而无需寻找单独的网站或博客。
• 增加可见性：更新和促销直接传递给用户的动态，增强了其参与度的可能性。
• 轻松互动：社交媒体的休闲性质促使用户更加轻松和高效地互动。

社交媒体广告的好处：

• 快速触及受众：社交媒体广告可以迅速将您与目标受众联系起来，超过有机增长的速度。
• 定向细分：这些平台可以根据人口统计信息、兴趣和行为进行精确的受众定位。
• 分析和报告：详细的分析帮助评估您的广告系列的成功，并通知必要的调整。

保持强大的社交媒体存在：
定期更新您的社交媒体帐户，并考虑在Reddit和Product Hunt等平台上展示您的游戏，以利用可以进一步扩大您的影响力的社区。

👉 推荐阅读： 如何利用付费广告增强您的社交媒体战略

6. 利用交叉推广以增加游戏的覆盖范围

交叉推广是一种经济实惠的策略，可以通过使用自己或其他开发人员的游戏现有用户群体来增加游戏安装量。

交叉推广策略：

• 游戏内广告：在现有游戏中整合您其他游戏的广告，使用横幅或弹出窗口放置在游戏玩法的战略点上。
• 社交媒体分享：利用您的社交媒体渠道将您的游戏推广给现有的关注者。
• 电子邮件营销：向您的电子邮件列表发送活动，以激励人们下载您的其他游戏。
• 交叉推广网络：加入可以与其他开发人员进行广告交换的网络，共同获得共享受众的利益。

7. 与游戏发行商合作进行营销和资源

与游戏发行商合作可以极大地减轻营销的负担，并提供许多优势。

与发行商合作的好处：

• 营销专业知识：发行商在营销方面具有自己的专业知识，包括可以带来特色位置和可见性的应用商店关系。
• 影响者和广告活动：他们可以管理与影响者的合作伙伴关系，并代表您的游戏执行综合的广告活动。
• 资源访问：发行商可能提供额外的资金或资源，以提高游戏的各个方面，在市场上更具竞争力。
• 收入分享：尽管发行商通常需要分享收入，但如果增加的曝光和专业营销导致整体利润的增加，这种权衡是值得的。

发行商合同的注意事项：

• 如果您选择签署发行协议，使用协议生成器或法律专业人士起草保护您的利益并清楚规定协议条款。

通过与游戏发行商合作，您可以获得有关游戏开发的商业方面的宝贵见解，并借助他们的专业支持和资源，提升游戏的成功。

最后的思考

开发移动游戏只是一个开始；真正的挑战在于捕捉和保持潜在玩家的注意力。 综合的营销策略，包括ASO、影响者推广、社交媒体参与和其他技术，对于成功至关重要。 当这些策略得到有效执行时，它们可以使您的游戏名列前茅，增加安装量，并培养忠实的玩家群体。 祝愿您在移动游戏营销之旅中好运！

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