2024 年可以避免的 7 个应用程序营销错误

• 获取：增加下载量和扩大用户群。

• 保留：实施策略，使用户保持参与，并继续使用应用。

营销人员通常面临与他们对应用的理解相关的挑战。这些问题可能表现为两种主要方式：

• 过于熟悉：一些营销人员可能对应用非常熟悉，以至于他们认为用户将自动认识到它的好处。
• 知识肤浅：其他人可能不深入了解应用，并通过过度赞扬来进行补偿。

后者问题尤其严重。对应用的理解不仅是了解其功能，还需要深入了解其优点和缺点，其独特功能和不足之处。这种了解使营销人员能够准确有效地突出应用的最有益特性，面向正确的受众，而不是盲目地称赞它。

过度称赞一个应用可能会带来负面后果。不切实际的期望可能导致用户失望和不信任，这对应用的声誉和成功是有害的。通过全面了解应用，营销人员可以更有效地管理用户期望，确保获得一个更满意的用户群。

尽管在像谷歌和各个社交媒体网站上进行付费营销活动是常见且必要的，以保持可见性，但仅依赖于这些渠道可能表明外联营销策略缺乏创造力。数字领域广阔，将其局限于只有几个平台可能限制了应用的潜在覆盖范围。

营销人员应该考虑一些更有创意的方法来增加应用下载量。这些方法包括：

• 来宾撰稿：为热门博客撰写相关内容，可以吸引到更加关注的受众。
• 与特定领域影响者合作：与特定论坛中的影响者合作，可以接触到专门关注的社区。
• 有针对性的付费媒体：使用付费媒体的策略性方法，在特定团体或领域内获得关注。

这些方法使营销人员能够探索超越传统的付费广告渠道，潜在地带来更多实质性和参与度高的用户群。

令人惊讶的是，尽管应用商店优化（ASO）对于直接提高应用在应用商店中的可见性和下载量至关重要，但一些营销人员仍未充分利用它。ASO 包括通过正确的关键词在应用的元字段中进行优化，从而在不需要付费广告的情况下提高其有机可发现性。

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鉴于每个应用的最终目标是应用商店，优化列表的重要性不言而喻。然而，许多营销人员有时会忽视ASO，而是将重点放在其他营销渠道上。这种疏忽特别令人困惑，因为ASO 需要的努力相对较少，只需一天时间，一个称职的营销人员就可以优化应用列表。

ASO 的简单性和有效性使其成为一项不可忽视的策略。它可以实现应用下载量的有机增长，既节省成本，也建立了更可持续的存在于应用商店中的前身。

总之，扩展外联营销的创造力并始终关注 ASO 对于有效推广应用至关重要。通过采用更多样化的营销策略，并确保应用商店列表得到充分优化，营销人员可以显著提升应用的覆盖率和成功率。

之前，我们讨论了应用营销人员对他们推广的应用不熟悉的问题。相关但又不同的问题是对产品固有吸引力和能力过于自信。

即使一款应用非常出色，没有重大弱点，在市场上独一无二，并配备了最新的功能，这也不能保证营销成功。危险就在于营销人员相信应用会自行销售，从而在推广其功能时缺乏努力。这种自满可以造成不利影响。

以苹果公司为例，该公司的产品，如 iPhone 和 iPad，在全球范围内都是知名的，可以假设不需要太多营销就能销售。然而，苹果公司始终积极推广每一款新产品。这种积极的方法确保产品以品牌的声音呈现，这是应用营销人员应该效仿的策略，以避免过于自信的陷阱。

前面部分强调的一个挑战是用户不愿下载新应用程序。渐进式 Web 应用（PWA）通过在浏览器环境中模拟本机应用程序的功能来提供解决方案。

PWA 不需要安装，从而节省设备存储空间，并减轻用户对下载新应用的犹豫。它们可以很好地展示用户可以从本机应用程序中期望到的功能，可能提高下载的可能性。在应用营销中，这种方法特别有益，因为它有效解决了用户关于承诺的问题。

无论是将 WordPress 网站转换为移动应用程序，还是使用在线应用程序创建工具，营销人员都可以利用 PWA 提升用户参与度并简化营销过程。

没有结构化的营销计划来运营可能似乎更容易，从而使个人可以无责任地行事。然而，这种方法是短视的，通常导致不理想的结果。

要有效地营销一款应用，需要一个一致的战略，考虑到营销过程的各个阶段和对现有用户的保留。计划可以促进对这些挑战的系统化处理。

从明确的目标和对所需资源的了解开始，这些资源范围广泛，包括时间和工具，可以极大地简化计划过程。随着营销人员习惯于按照结构化计划运作，他们在策略执行方面的效率和效果往往会提高。

虽然应用营销中常见错误，但了解这些陷阱可以极大地增强营销人员执行有效的营销活动的能力。定期进行绩效评估和反馈非常重要，因为它们有助于完善策略并避免重复错误。这个概述不仅突出了营销人员可能犯错的地方，还作为应用营销活动中做出明智、战略决策的指南。

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