揭示 2024 年热门应用营销趋势：开启最佳应用性能之路

苹果在 WWDC 2023 上宣布了针对 SDK 和应用程序的新隐私政策。此举将对应用程序的隐私以及应用程序的开发、分发和营销产生巨大影响。 

随着 2024 年的临近，移动应用营销行业显然正在适应并寻找创新解决方案，以便在新的隐私环境中蓬勃发展。以下是值得关注的五个趋势：

1. 通过创新恢复移动测量

最初，随着 ATT 的引入，移动测量经历了一些挫折。传统归因衰落，营销人员在采用隐私安全衡量解决方案方面进展缓慢。然而，随着时间的推移，传统归因已经反弹，营销人员正在探索更复杂的模型并利用预测分析。随着隐私安全测量平台的广泛采用和跟踪选择的改进，移动测量有望恢复。

2. 用户获取成本上升

隐私变化导致用户获取成本增加。数据和跟踪可用性的降低导致人们更加重视非有机安装以及获取移动用户的更高预算。尽管随着行业调整，成本变化速度预计会放缓，但应用营销人员需要为更高的购置成本做好准备。

3. 转向自有媒体

由于隐私变化导致再营销面临挑战，应用营销人员越来越依赖自有媒体渠道。推送通知、电子邮件和应用内消息对于重新吸引当前用户至关重要。营销人员还在探索营销自动化解决方案和集成受众细分，以优化其自有媒体策略。

4. 游戏产业适应

游戏行业严重依赖用户级数据信号，因此特别容易受到反跟踪变化的影响。由于细粒度数据的可用性减少，游戏应用程序的应用内购买收入下降。为了克服这些挑战，游戏应用程序正在投资收集更多第一方数据并利用预测技术。游戏行业数据驱动优化的历史使其在应对隐私时代和寻找创造性解决方案方面具有优势。

5. 提高跟踪选择加入率

隐私变化促使数据收集者向消费者传达他们提供的价值并增强他们的选择加入流程。尽管消费者最初不太愿意，但跟踪选择加入率逐渐增加。随着企业越来越善于解释数据共享的好处并采用最佳实践，跟踪选择加入率预计将进一步攀升。

移动应用营销的美好未来

尽管最初存在一些担忧，但隐私时代为移动应用营销的发展提供了机会，并与消费者建立更加互惠互利的关系。随着营销人员适应和探索创新解决方案，生态系统将能够更好地根据通过透明和商定的流程获得的数据来提供有针对性的活动。移动应用程序将继续在消费者的数字生活中发挥至关重要的作用，确保移动应用程序营销的未来是光明和可持续的。

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