ASO 与 SEO，哪一种更适合推广您的应用？

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ASO 与 SEO，哪一种更适合您的业务？在数字市场中，Android 和 iOS 平台上存在超过 500 万个应用程序，要脱颖而出是一项艰巨的任务。应用商店优化 (ASO) 和搜索引擎优化 (SEO) 是两个重要的策略，可以显着提高应用的可见度和用户获取。虽然两者都旨在提高可发现性，但它们迎合不同的平台并具有独特的方法。接下来，让我们看看您应该为您的业务选择哪一个。

定义：SEO 与 ASO

应用商店优化 (ASO)

ASO 是优化移动应用程序以使其在应用程序商店的搜索结果中排名更高的过程。ASO 的主要目标是提高可见性，从而增加应用程序的下载量。此优化重点关注关键字相关性、搜索相关性以及应用商店印象到下载的转化率。

ASO 实践可能包括优化应用程序标题、描述以及使用鼓励用户下载的视觉效果。

👉相关学院：ASO简介

搜索引擎优化（SEO）

SEO 是通过非付费（也称为“有机”）搜索引擎结果提高网站流量的质量和数量以及品牌曝光度的做法。与 ASO 不同，SEO 涉及针对广泛的搜索查询进行优化，这些查询通常更加详细和具体。

SEO 策略包括页面内元素（如内容创建和关键字优化）和页面外元素（如链接构建和社交媒体参与），以提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。目的是吸引寻求与网站内容相关的答案、产品或服务的访问者。

👉相关学院：SEO简介

排名因素：SEO 与 ASO

排名因素是搜索引擎和应用程序商店用来评估和排名内容（无论是网页还是应用程序）的标准。这些因素受到竞争标准和复杂算法的影响，在确定您的内容在搜索结果或应用商店列表中显示的显着程度方面发挥着关键作用。

ASO 排名因素

页面上	离页
应用程序名称（苹果/安卓）	总下载量（苹果/安卓）
应用程序字幕（苹果）	下载速度（苹果/安卓）
简短说明（Android）	转化率（苹果/安卓）
详细说明 (Android)	保留率和参与度（Apple/Android）
关键字密度 (Android)	评论和评级（苹果/安卓）
关键字字段（苹果）	崩溃率（苹果/安卓）
应用内购买（Apple）	反向链接（Android）
发行商名称（Apple/Android）

👉相关博客：影响应用排名的因素：App Store 与 Google Play

SEO排名因素

页面上	离页
标题中的关键词	页面速度
标题中的关键字	反向链接
内容质量	域名权威
内容相关性	点击率
内容长度和结构	跳出率
优化的网址	页面停留时间
元标签

👉相关博客：掌握页面优化：初学者快速入门指南（一）

SEO 与 ASO：相似之处

虽然 SEO（搜索引擎优化）和 ASO（应用商店优化）是针对不同的平台（网站的搜索引擎和移动应用程序的应用商店）量身定制的，但它们共享几个核心目标和技术。以下是 SEO 和 ASO 之间相似之处的详细介绍：

搜索结果中的可见性

SEO 和 ASO 的根本目的都是为了提高内容（无论是网站还是应用程序）在各自搜索结果中的可见性。主要目标是通过确保您的网页或应用程序出现在搜索结果的顶部附近（无论是在 Google、Bing、Apple App Store 还是 Google Play Store 上）来增强自然流量。

• ASO致力于通过优化相关关键字并提高这些术语的排名来吸引对您的应用感兴趣的受众。

• SEO 专注于通过利用 LSI（潜在语义索引）关键字、内容质量和搜索意图将您的内容定位在正确的受众面前。

这两种策略的最终目标都是提高搜索可见性。

推动有机交通

自然流量是指通过免费搜索结果找到您的网站或应用程序的访问者。SEO 和 ASO 都是入站营销的形式，这意味着它们自然地吸引用户，而不是付费广告等出站营销策略。

• 虽然 ASO可以从应用商店内的付费促销中受益，但如果应用不能同时转化自然用户，其效果就会受到限制。

• SEO 和 ASO 都旨在吸引那些积极搜索您的网站或应用程序可以提供的解决方案或信息的用户。吸引这些用户通常会带来更高的转化率和盈利能力。

此外，结合视觉效果和图形设计可以增强网站的吸引力，培养品牌忠诚度并进一步推动有机流量。

基于关键词的策略

有效的 SEO 和 ASO 都依赖于彻底的关键词研究以及这些关键词在内容中的战略布局。

• 这两种策略都涉及分析用户搜索行为、衡量竞争格局、利用长尾关键词以及识别相关搜索短语。

• 他们还关注非品牌知名度，这意味着优化通用但意图驱动的搜索词，可以提高搜索排名并吸引有机流量。

总之，尽管 SEO 和 ASO 服务于不同的平台，但它们有一个共同的基础：优化内容以提高可见性、推动有机流量并利用基于关键字的策略与正在寻找您所提供产品的用户建立联系。

SEO 与 ASO：差异

我们了解 SEO 和 ASO 的排名因素以及它们的相似之处。现在，让我们探讨一下它们的差异，看看哪一个更适合您的业务。

1. 搜索者的意图

• SEO：用户在搜索引擎中输入特定的查询或问题，然后搜索引擎根据相关性、权威性、意图和质量提供结果。搜索引擎优化必须满足从信息到交易的各种意图。
  
  

• ASO：应用程序商店用户通常希望通过查找和下载应用程序来满足特定需求。他们不是在寻找问题的答案，而是在寻找适合他们需求的工具或娱乐。
  
  

搜索者意图的差异需要不同的优化方法，SEO 专注于更广泛的内容策略，而 ASO 则专注于应用程序特定的属性。

2. 可见性因素

• 付费流量
  
  

  • SEO：通过Google Ads等方式付费流量不会直接影响网站的自然搜索排名。

• • ASO：付费广告可能会导致应用程序下载量增加，虽然应用程序商店可能会检测到非自然流量，但较高的下载量仍然可以对 ASO 排名产生积极影响。

• 新应用/网站排名
  
  

  • SEO：新网站不会受到搜索引擎的优惠待遇，并且必须通过随着时间的推移满足 SEO 标准来获得排名。

• • ASO：应用程序商店通常会有新应用程序的专区，这可以暂时提高它们的可见度，从而影响它们的初始排名。

• 评级和评论
  
  

  • SEO：虽然客户评价对于可信度和转化率很重要，但它们不会直接影响搜索引擎排名。

• • ASO：评级和评论在应用商店中至关重要，因为它们是应用质量和​​用户满意度的直接指标，对 ASO 影响很大。

3. 评估时间

• SEO：由于搜索引擎算法的复杂性和网络的竞争性质，可能需要几个月的时间才能看到 SEO 变化的结果。

• ASO：ASO 的变化通常可以在较短的时间范围内观察到，例如几周，从而可以更快地迭代和策略调整。

4. 定制

• SEO：网站提供广泛的定制选项，允许多种内容类型、设计和用户体验。

• ASO：商店中的应用程序列表在定制方面受到更多限制。您必须在应用程序商店布局的范围内工作，并专注于优化应用程序标题、描述、视觉效果和其他元数据。
  
  

总之，虽然 SEO 和 ASO 都有提高可见性和推动自然流量的目标，但它们迎合了不同的平台、用户意图和行为。每一个都需要独特的策略和对其各自排名因素的理解，并且两者都不能直接替代另一个。

5. 关键绩效指标

SEO和ASO采用的指标和KPI（关键绩效指标）是不同的，反映了网站和应用程序的不同用户行为和优化策略。每组指标都经过定制，以捕捉各自优化工作的有效性。以下是 SEO 和 ASO 常用的指标：

👉相关学院：各种数字营销渠道的 KPI 有何不同？

搜索引擎优化（关键绩效指标）	关键绩效指标 (ASO )
链接简介	关键词排名
关键词排名	热门排行榜
点击率	特色追踪
有机流量	访问转化率
Google 页面速度	评级和评论
跳出率	有机下载
收入	收入
	有机提升

ASO 与 SEO 的优缺点

为了找出哪一种更适合您的业务，我们需要考虑 ASO 和 SEO 各自的优缺点。

ASO 的优点和缺点：

• 优点：
  • 专为应用商店量身定制，增加吸引活跃用户的可​​能性。

• • 由于应用商店中优化的用户体验，可以带来更高的转化率。
• 缺点：
  • 仅限于应用商店平台，这可能不足以满足更广泛的数字存在。

• • 竞争激烈，需要持续优化和监控。

SEO 的优点和缺点：

• 优点：
  • 提供跨各种搜索引擎的可见性，减少对任何单一平台的依赖。

• • 吸引不同的流量来源，增强在线影响力。
• 缺点：
  • 竞争激烈，需要不断努力维持搜索排名。

• • 搜索算法不断发展，需要不断适应。

👏专家提示：除了考虑ASO和SEO的区别以及各自的弊端外，还有两点是企业需要结合自身情况考虑的。

• 营销预算：使用企业资源规划 (ERP) 系统全面了解您的财务状况，从而有效地分配预算。

• 成本考虑：ASO 涉及与应用商店列表优化相关的费用，而 SEO 可能需要在内容创建和技术优化方面进行投资。

最终结论：ASO 还是 SEO？

ASO 和 SEO 之间的决定取决于您的具体需求，包括预算限制、数字存在、目标受众和长期目标。ASO 非常适合提高应用程序在应用程序商店中的可见性，而 SEO 则适合更广泛的在线展示。对于强大的移动应用营销策略，整合 ASO 和 SEO 可能是最有效的方法，确保跨平台的最大可见性和覆盖范围。

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