Определение
Bing Ads, теперь переименованный в Microsoft Advertising, является сервисом, обеспечивающим рекламу по принципу оплаты за клик (PPC) как в поисковых движках Bing, так и в Yahoo!. Как подразумевается из названия, это платформа, принадлежащая Microsoft, разработанная для того, чтобы позволить бизнесам запускать рекламные кампании для показа объявлений в сети Bing, которая включает в себя поисковый движок Bing, Yahoo Search и другие партнерские сайты. Аналогично Google Ads, Microsoft Advertising работает на основе системы ставок, где рекламодатели могут ставить ставки на ключевые слова, соответствующие их целевой аудитории, для показа своих объявлений.
История и фон
Microsoft запустила Bing Ads в качестве конкурента Google AdWords (теперь Google Ads), чтобы завоевать долю рынка в сфере рекламы в поисковых системах. Со временем Bing Ads расширили свои услуги и сеть, включая интеграцию с Yahoo Search в рамках партнерства Yahoo и Microsoft Search Alliance. В апреле 2019 года Bing Ads был переименован в Microsoft Advertising, что отражало более широкий спектр возможностей рекламы, включая таргетирование аудитории с использованием искусственного интеллекта (AI) и платформ данных Microsoft.
Основные особенности
Microsoft Advertising предлагает несколько функций для рекламодателей:
- Реклама на основе ключевых слов: Рекламодатели выбирают ключевые слова, соответствующие их бизнесу, и ставят на них ставки, чтобы их объявления показывались пользователям, которые ищут эти термины.
- Форматы объявлений: Доступны различные форматы объявлений, включая текстовые объявления, объявления в магазинах и динамические поисковые объявления.
- Опции таргетинга: Рекламодатели могут настраивать таргетинг своих объявлений по местоположению, времени суток, дню недели, типу устройства и другим параметрам.
- Расширения объявлений: Они позволяют дополнить объявления дополнительной информацией, такой как ссылки на сайты, кнопки вызова, подробности о местоположении и отзывы.
- Таргетинг аудитории: Использование искусственного интеллекта и платформ данных Microsoft для таргетирования конкретной аудитории на основе их поведения, интересов и демографии.
- Универсальное отслеживание событий (UET): Инструмент, который помогает рекламодателям отслеживать конверсии и другие действия, совершаемые пользователями после нажатия на их объявления.
Процесс рекламы
Процесс настройки кампании в Microsoft Advertising обычно включает в себя:
- Создание аккаунта: Рекламодатели создают учетную запись на платформе Microsoft Advertising.
- Настройка кампании: Рекламодатели создают новую кампанию, определяют цели кампании и устанавливают бюджет.
- Исследование ключевых слов: Рекламодатели исследуют и выбирают ключевые слова для ставок, часто используя инструмент планировщика ключевых слов платформы.
- Создание объявлений: Рекламодатели пишут текст объявления и создают объявления, которые будут отображаться на странице результатов поиска.
- Ставки: Рекламодатели устанавливают ставки на ключевые слова, которые могут быть скорректированы с течением времени в зависимости от результатов.
- Мониторинг и оптимизация: Рекламодатели отслеживают эффективность кампании и вносят изменения для улучшения результатов, такие как изменение ставок, уточнение ключевых слов или изменение текста объявления.
Заключение
Microsoft Advertising является ценным инструментом для рекламодателей, желающих диверсифицировать свои усилия в интернет-рекламе помимо Google. Благодаря своим уникальным особенностям, таким как таргетинг на LinkedIn и другая демография аудитории, он представляет альтернативу или дополнительный вариант к Google Ads. Как и в случае с любой рекламной платформой, успех требует тщательного планирования, непрерывного управления и оптимизации для достижения наилучшего возврата от инвестиций.
