ディープリンキングとは何ですか？
ディープリンキングは、モバイルアプリ内の特定のコンテンツにユーザーを直接リンクする方法であり、アプリのホームページやメニューをバイパスします。これは、Web上のURLに似た動作をする統一リソース識別子（URI）を使用することによって実現されます。ディープリンキングにより、電子商取引アプリの製品、ゲームの特定のレベル、またはソーシャルメディアアプリの特定の投稿など、ユーザーが興味を持つアイテムやページに直接アクセスすることで、よりスムーズなユーザーエクスペリエンスが実現されます。ディファードディープリンキングとは何ですか？
ディファードディープリンキングは、関連するアプリがまだインストールされていないユーザーのニーズに対応するディープリンキングの進化形です。ユーザーがディファードディープリンクをクリックすると、まずアプリストアにリダイレクトされ、アプリをダウンロードします。インストール後、アプリが起動し、元のリンクが指し示す特定のコンテンツや機能にユーザーを案内します。このプロセスにより、アプリのインストール状況に関係なく、初期のエンゲージメントからコンバージョンまでのマーケティングファンネルが維持されます。アプリマーケターにとってモバイルディープリンクはなぜ重要ですか？
モバイルディープリンクはアプリマーケターにとって重要な理由がいくつかあります。
- ユーザーエクスペリエンスの向上: ディープリンクによってユーザーが目的のコンテンツに到達するためのステップ数が最小限に抑えられるため、ユーザーエクスペリエンスが簡素化され、ユーザー満足度とリテンションが向上する可能性があります。
- コンバージョン率の向上: アプリ内の特定のコンテンツにユーザーを誘導することで、離脱の可能性が低くなり、購入、サービス登録、ゲームのレベルクリアなどのコンバージョンの可能性が高まります。
- 正確なトラッキングとアトリビューション: ディープリンクはマーケターにより正確なユーザーエンゲージメントと行動のトラッキングを可能にし、キャンペーンのアトリビューションやROIのより明確な理解につながります。
ディファードディープリンキングのタイプ
ディファードディープリンキングは、いくつかのタイプに分けられ、それぞれ独自の仕組みとユースケースがあります。- 基本的なディファードディープリンキング: これは、リンクがアプリストアにリダイレクトされ、インストール後にユーザーがアプリ内の特定のコンテンツに移動するという標準的な形式です。
- コンテキストディープリンキング: このタイプは基本的な機能を超えて、インストールプロセスを通じてユーザーのアトリビューションやコンテンツの選好などのコンテキストデータを送信し、アプリが初めて開かれた時に個別化されたエクスペリエンスを可能にします。
- 自己アトリビュートネットワークディープリンキング: これらはFacebookやGoogleなどのネットワークから提供されるディープリンクであり、追加のモバイル測定パートナー（MMP）なしでインストールとインストール後のアクションを特定の広告やキャンペーンに関連付けることができます。
