Apple Search 広告で避けるべきよくある間違いトップ 6

Apple Search Adsを始めるのは簡単ですが、多くのマーケターが重要な詳細を見落とし、潜在的なミスを考慮せずにキャンペーンを急いで立ち上げてしまいます。キャンペーンの成功は非常に小さな詳細にも大きく影響されることがあります。測定する指標、アプリのスクリーンショットのデザイン、アプリストアの説明、プロモーションテキスト、およびターゲットキーワードはすべて結果に影響を与える可能性があります。

このブログ投稿では、Apple Search Adsでのアプリマーケターがよく行う6つの一般的なミスについて説明し、回避方法についてのヒントを提供します。

1. 完全一致キーワードと広範な一致キーワードの違いを理解していない

Apple Search Adsのキーワードリサーチを行う場合、完全一致キーワードと広範な一致キーワードの違いを把握することが重要です。広範な一致はユーザーのビュー数を最大化することを目的としていますが、関連性の低い見込み客に広告が表示されることがあります。一方、完全一致は関連性の高い検索を確実に行いますが、その正確なフレーズを検索しているユーザーの数は少ないかもしれません。目標に応じて適切な一致タイプを選択してください。

2. Apple Search Adsのアトリビューションを有効にしない

効果的なマーケティングのために、顧客がどこから来たのかを理解し、できるだけ多くの情報を収集することが重要です。Apple Search Ads App Attributionを有効にして、キャンペーンからのダウンロードを追跡し、その効果を評価し、新しいユーザーの生涯価値を評価します。アトリビューションを有効にすることで、アプリのダウンロード、再エンゲージメント、投資対効果（ROI）を正確に測定することができます。

3. App Storeリストページの最適化を怠る

App Storeに発見されるのを待ているアプリは数百万ありますので、App Storeリストページを最適化することは非常に重要です。多くのパブリッシャーがこのステップを省略していますが、それはあなたのアプリの発見性に大きな影響を及ぼす可能性があります。タイトル、スクリーンショット、アプリアイコン、プロモーションテキストなどの要素を最適化して、キーワードの関連性を改善し、検索結果で上位にランクするようにしましょう。

4. 完全一致キーワードと広範な一致キーワードを混同する

完全一致キーワードと広範な一致キーワードの両方を同時に使用すると、混乱を招き、パフォーマンス分析を妨げます。それぞれのマッチタイプを試すために別々のキャンペーンを作成し、自分のキャンペーンに最適なものを確定させるようにしましょう。

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5. 広範な一致キーワードに過剰なキーワードを使用する

広範な一致は、キーワードの近似バリアントをターゲットにすることで広告のリーチを拡大します。ただし、広範な一致のためにあまりにも多くのキーワードを使用すると、関連性の低いインプレッションおよび高いタップごとのコストにつながる可能性があります。検索の意図や関連性をより制御できる完全一致広告が大部分のタップを狙うようにしましょう。

6. AppleのCPA目標だけに頼る

CPAはアプリのダウンロードを増やすための効果的な指標のように思えるかもしれませんが、結果を保証するものではありません。CPAをキャンペーンの最適化のガイドとして使用しつつ、印象数を増やすためにタップを目標に選択することを検討してください。獲得が重要な場合は、変換率の低いキーワードを避けましょう。

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