2023年のWWDCで、AppleはSDKとアプリ向けの新しいプライバシーポリシーを発表しました。この動きは、アプリのプライバシーに大きな影響を与えるだけでなく、アプリの開発、配信、マーケティングにも大きな影響を与えるでしょう。
2024年に近づくにつれて、モバイルアプリマーケティング業界は、新しいプライバシーランドスケープで繁栄するための革新的なソリューションを探求し、適応していることが明らかになっています。以下に5つのトレンドをご紹介いたします:
最初はATTの導入によりモバイル測定が一部不振に陥り、従来のアトリビューションが低下し、マーケターがプライバシーに配慮した測定ソリューションを採用するのが遅れていました。しかし、時間が経つにつれて、従来のアトリビューションは回復し、マーケターはより複雑なモデルを探求し、予測分析を活用しています。プライバシーに配慮した測定プラットフォームの採用拡大と、改善されたトラッキングのオプトインにより、モバイル測定は回復することが予想されます。
プライバシーの変更により、ユーザー獲得コストが上昇しています。データやトラッキングの可用性の低下により、非組織的なインストールへの重点が高まり、モバイルユーザーの獲得にはより高い予が必要となりました。業界が調整するにつれてコスト変動のペースは減速する見込みですが、アプリマーケターはより高い獲得コストに備える必要があります。
プライバシーの変更により、リマーケティングの課題に直面するアプリマーケターは、オウンドメディアチャネルへの依存を増やしています。プッシュ通知、メール、アプリ内メッセージングは、既存ユーザーの再エンゲージメントに不可欠となっています。マーケターはまた、マーケティングオートメーションソリューションや統合されたオーディエンスセグメンテーションを探求して、自社メディア戦略を最適化しています。
ゲーム業界はユーザーレベルのデータ信号に強く依存しており、アンチトラッキングの変更に特に脆弱です。データの粒度の低下により、ゲームアプリのインアプリ課金収入が減少しています。これらの課題を克服するため、ゲームアプリはより多くの第一者データの収集に投資し、予測技術を活用しています。データ駆動型の最適化に関するゲーム業界の経験は、プライバシー時代を航海するための優位性を提供し、創造的なソリューションを見つける上で役立ちます。
プライバシーの変更により、データ収集者は消費者に提供する価値を伝え、オプトインプロセスを向上させるよう努めています。最初は消費者の不参加がありましたが、トラッキングオプトイン率は徐々に増加しています。事業者がデータ共有の利点を説明し、最善の手法を採用する能力を向上させるにつれて、トラッキングオプトイン率はさらに上昇することが予想されます。
初期の懸念にもかかわらず、プライバシー時代はモバイルアプリマーケティングにとってチャンスを提供し、消費者とのより相互に有益な関係を築くことができるようになります。マーケターが適応し、革新的なソリューションを探求するにつれて、透明性と合意に基づくプロセスを通じて得られたデータに基づいたターゲットキャンペーンを提供するために生態系はより適したものとなるでしょう。モバイルアプリは、消費者のデジタルな生活において重要な役割を果たし続けることになります。これにより、モバイルアプリマーケティングの未来は明るく持続可能になるでしょう。
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