La recherche vocale ne cessant de gagner en popularité, les entreprises doivent s'adapter aux changements de comportement des utilisateurs. Dans le monde du marketing d'applications, cela signifie que l'optimisation de la recherche vocale (VSO) est devenue une stratégie essentielle. VSO est le processus d'optimisation de la présence et du contenu de votre application pour qu'ils apparaissent dans les résultats de recherche vocale, ce qui permet aux utilisateurs de découvrir plus facilement votre application via des commandes vocales sur des appareils intelligents tels que les smartphones, les enceintes intelligentes et les assistants vocaux comme Siri, Google Assistant et Alexa.
Cet article explore comment VSO peut améliorer les efforts de marketing des applications, améliorer la découvrabilité et augmenter les téléchargements en capitalisant sur la tendance croissante de la recherche vocale.
Qu'est-ce que l'optimisation de la recherche vocale (VSO) ?
L'optimisation de la recherche vocale (VSO) fait référence au processus d'optimisation de votre contenu afin qu'il soit mieux classé et plus facilement détectable via les recherches vocales. Contrairement à la recherche textuelle traditionnelle, les recherches vocales sont souvent plus longues, plus conversationnelles et ont tendance à poser des questions ou des commandes complètes, telles que « Quelle est la meilleure application de fitness pour suivre les séances d'entraînement ? » ou « Trouvez-moi une application de retouche photo ».
Dans le marketing des applications, la VSO consiste à adapter les métadonnées, les descriptions, les mots-clés et le contenu de votre application afin qu'ils puissent être facilement identifiés par les assistants vocaux lorsque les utilisateurs recherchent des termes ou des expressions pertinents. L'objectif est de garantir que votre application apparaisse dans ces résultats de recherche vocale, augmentant ainsi les chances qu'un utilisateur découvre et télécharge votre application.
Pourquoi VSO est crucial pour le marketing des applications
1. Adoption accrue des assistants vocaux
L'adoption des appareils à commande vocale connaît une croissance rapide. Selon des études récentes, le nombre d'utilisateurs d'assistants vocaux dans le monde devrait dépasser les 8 milliards d'ici 2024. Les consommateurs s'appuyant de plus en plus sur la recherche vocale pour des raisons de commodité et d'efficacité, il est essentiel que les spécialistes du marketing d'applications considèrent la recherche vocale comme faisant partie de leur stratégie globale de marketing numérique.
2. Comportement de la recherche vocale
Les requêtes de recherche vocale sont souvent différentes des recherches textuelles. Les utilisateurs ont tendance à parler en phrases complètes et à poser des questions plus spécifiques. Par exemple, au lieu de saisir « application de retouche photo », une recherche vocale pourrait ressembler à « Quelle est la meilleure application de retouche photo pour les débutants ? » Pour optimiser ces types de requêtes, les spécialistes du marketing d'applications doivent se concentrer sur le langage naturel et les mots-clés à longue traîne qui correspondent à la façon dont les gens parlent.
3. Opportunités de recherche locale
Les recherches vocales sont souvent basées sur la localisation. Par exemple, une recherche vocale peut demander : « Où puis-je télécharger une application de fitness à proximité ? » Pour les applications destinées aux marchés locaux ou dotées de fonctionnalités basées sur la localisation, l'optimisation de la recherche vocale peut améliorer la visibilité auprès des utilisateurs de leur région. De plus, l'intégration de mots-clés basés sur la localisation dans la description de votre application peut améliorer la visibilité.
4. Meilleure expérience utilisateur
La recherche vocale permet une expérience utilisateur plus fluide et plus mains libres. En optimisant la recherche vocale, vous permettez aux utilisateurs potentiels de trouver plus facilement votre application tout en offrant une expérience centrée sur l'utilisateur qui correspond aux préférences modernes. Cela peut avoir un impact positif sur la réputation et le taux de rétention de votre application.
Comment optimiser la recherche vocale dans le marketing des applications
1. Ciblez les mots-clés conversationnels
La clé du succès d’une recherche vocale est de comprendre comment les gens parlent naturellement. Les recherches vocales sont généralement plus longues et plus conversationnelles que les recherches écrites. Au lieu de vous concentrer uniquement sur des mots-clés courts comme « application de fitness », visez des phrases plus longues et plus naturelles comme « Quelle est la meilleure application de fitness pour perdre du poids ? » ou « J’ai besoin d’une application de retouche photo pour Instagram ».
Conseil pratique : utilisez des outils comme Google Trends ou des outils de recherche de mots clés pour identifier les expressions conversationnelles naturelles liées à votre application. Intégrez ensuite ces expressions au titre, à la description et aux métadonnées de votre application.
2. Optimisez les listes de l'App Store pour la recherche vocale
La fiche de votre application sur le Store joue un rôle important dans son classement dans les résultats de recherche, y compris les recherches vocales. Assurez-vous que la description de votre application comprend des mots-clés et des expressions correspondant aux requêtes de recherche vocale courantes. Utilisez également un langage clair et concis et décomposez votre contenu en puces faciles à lire.
Conseil pratique : assurez-vous que le titre et la description de votre application sont optimisés pour les requêtes de recherche vocale courtes et longues. Mettez en avant des fonctionnalités uniques et utilisez des mots d'action tels que « trouver », « découvrir » ou « télécharger » pour attirer les utilisateurs de la recherche vocale.
3. Utilisez des données structurées et un balisage de schéma
Les données structurées et le balisage de schéma aident les moteurs de recherche et les assistants vocaux à mieux comprendre le contenu de votre application. En implémentant des données structurées, telles que le schéma lié à l'application (par exemple, Open Graph, JSON-LD), vous pouvez fournir un contexte supplémentaire aux moteurs de recherche sur les fonctionnalités, les mises à jour et les avantages de votre application. Cela peut augmenter les chances que votre application soit présentée dans les résultats de recherche vocale.
Conseil pratique : ajoutez un balisage de schéma lié à l'application à votre site Web et à vos pages de destination pour garantir que les moteurs de recherche peuvent indexer votre application et la diffuser dans les résultats de recherche vocale pertinents.
4. Exploitez le référencement local
Pour les applications à vocation locale ou régionale, l'optimisation de la recherche locale est essentielle. Les utilisateurs de la recherche vocale demandent souvent des recommandations spécifiques à la localisation. En intégrant des mots-clés basés sur la localisation dans la description et les métadonnées de votre application, vous pouvez augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche vocale lorsque les utilisateurs recherchent des recommandations d'applications locales.
Conseil pratique : ajoutez l'emplacement physique de votre application (le cas échéant) ou son orientation régionale à la fiche de votre boutique d'applications et utilisez des mots clés locaux, tels que « meilleure application pour New York » ou « application de fitness à San Francisco ».
5. Améliorer les avis et les notes des applications
Les avis et notes positifs des utilisateurs constituent un facteur de classement important pour la découvrabilité des applications, aussi bien dans les recherches d'applications traditionnelles que dans les recherches vocales. Les assistants vocaux ont tendance à recommander des applications très bien notées aux utilisateurs. Il est donc essentiel d'encourager les utilisateurs satisfaits à laisser des avis positifs.
Conseil pratique : invitez les utilisateurs à laisser des avis après avoir effectué des actions clés dans l'application, comme terminer une séance d'entraînement ou franchir une étape. Faites en sorte que le processus soit simple et non intrusif.
Bonnes pratiques pour VSO en matière de marketing d'applications
- Utilisez le langage naturel : rédigez les descriptions et les métadonnées de votre application à l'aide de phrases que les utilisateurs prononceraient probablement à voix haute.
- Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne : incorporez des phrases plus spécifiques et plus longues que les gens sont plus susceptibles de prononcer dans une recherche vocale.
- Optimiser pour les extraits en vedette : faites en sorte que le contenu de votre application soit affiché sous forme d'extrait en vedette, car les assistants vocaux extraient souvent des informations des extraits lorsqu'ils répondent aux requêtes des utilisateurs.
- Testez et surveillez les performances : surveillez régulièrement les performances de votre application dans la recherche vocale et ajustez votre stratégie en fonction des mesures et des analyses de performances.
Conclusion
L'optimisation de la recherche vocale (VSO) est un élément essentiel du marketing des applications qui peut améliorer considérablement la visibilité et la découvrabilité de votre application. La recherche vocale ne cessant de gagner en popularité, l'optimisation de votre application pour la recherche vocale n'est plus facultative : elle est nécessaire pour réussir sur un marché concurrentiel. En comprenant le comportement de la recherche vocale, en vous concentrant sur les mots-clés conversationnels, en tirant parti du référencement local et en vous assurant que la fiche de votre application sur le Store est optimisée, vous pouvez maximiser les chances que votre application soit découverte par les utilisateurs.
Adoptez VSO pour garder une longueur d'avance, augmenter les téléchargements d'applications et créer une expérience transparente pour les utilisateurs à la recherche d'applications pertinentes via la recherche vocale.
