Définition
Les codes UTM (Urchin Tracking Module) sont des extraits de texte ajoutés à la fin d'une URL pour suivre les performances des campagnes et du contenu. Ces codes peuvent suivre des informations sur l'origine du trafic du site web, les campagnes marketing qui génèrent le plus de trafic, et les campagnes qui génèrent le plus de conversions.
Composants
Il existe cinq paramètres différents que vous pouvez suivre avec les codes UTM :
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Source (utm_source) : identifie le site qui a envoyé le trafic, comme Google, Facebook, ou votre newsletter.
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Média (utm_medium) : identifie le support marketing, tel que l'e-mail, les médias sociaux, ou le coût par clic.
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Campagne (utm_campaign) : identifie la campagne spécifique ou l'initiative stratégique, telle qu'une vente ou un lancement de produit.
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Terme (utm_term) : identifie les mots clés de recherche payante pour votre publicité. Cela est principalement utilisé pour suivre les mots clés pendant une campagne payante AdWords.
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Contenu (utm_content) : identifie ce qui a été spécifiquement cliqué pour amener l'utilisateur sur le site, comme une bannière publicitaire ou un lien texte. Cela est souvent utilisé pour les tests A/B et les publicités ciblées par contenu.
Utilisation
Lorsqu'un utilisateur clique sur une URL avec des paramètres UTM, ces balises sont renvoyées à votre Google Analytics pour le suivi. Par exemple, si vous voulez suivre le trafic d'une campagne spécifique dans votre newsletter, vous pourriez ajouter le code UTM suivant à votre URL : www.votre-site-web.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale.
Avantages
Les codes UTM sont bénéfiques car ils vous permettent de comprendre d'où vient votre trafic et quels efforts marketing sont efficaces. En analysant les données, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées sur où investir vos efforts marketing.
