Qu'est-ce que le trafic organique ?
Le trafic organique désigne les visiteurs qui arrivent sur votre site web ou sur votre application en raison de résultats de recherche non rémunérés ("organiques"). Dans le contexte des sites web, il s'agit du trafic provenant des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo, où les utilisateurs saisissent une requête et cliquent sur votre site web dans la liste des résultats de recherche. Pour les applications, cela signifie les utilisateurs qui trouvent et installent une application à partir du magasin d'applications (Apple App Store pour iOS, Google Play pour Android, etc.) grâce à des requêtes de recherche ou à des listes de fonctionnalités dans le magasin, plutôt que par le biais de publicités payantes.
Pourquoi le trafic organique en ASO est-il important ?
ASO signifie App Store Optimization, qui est le processus d'optimisation des applications mobiles pour qu'elles se classent mieux dans les résultats de recherche d'un magasin d'applications. Plus votre application se classe haut dans les résultats de recherche du magasin d'applications, plus elle est visible pour les clients potentiels. Voici quelques raisons pour lesquelles le trafic organique est important en ASO :
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Rentabilité: Contrairement à la publicité payante, le trafic organique est gratuit. Vous ne payez pas pour chaque clic ou installation. Cela signifie que dès que votre application est bien optimisée et commence à se classer haut, elle peut continuer à attirer des utilisateurs sans dépenses publicitaires continues.
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Durabilité: Le trafic organique est généralement plus durable à long terme. Alors que les campagnes publicitaires peuvent donner un coup de pouce à court terme, les classements organiques peuvent fournir un trafic régulier avec le temps tant que votre application reste pertinente et maintient son classement.
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Confiance et crédibilité: Les utilisateurs ont tendance à faire plus confiance aux résultats de recherche organiques qu'aux publicités payantes. Une application qui se classe haut dans les résultats de recherche peut être perçue comme plus crédible et de meilleure qualité, ce qui peut augmenter les chances de téléchargement.
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Engagement plus élevé: Les utilisateurs issus du trafic organique ont souvent un niveau d'engagement plus élevé. Étant donné qu'ils ont activement recherché quelque chose qui les a conduits à votre application, ils sont plus susceptibles d'être intéressés par ce que votre application offre, ce qui peut entraîner de plus longs taux de rétention.
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Portée élargie: En optimisant pour différents mots-clés et termes de recherche, vous pouvez toucher un public plus large. Les personnes recherchant différentes fonctionnalités ou solutions peuvent trouver votre application si elle se classe bien pour ces termes.
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Retours et améliorations: Les utilisateurs organiques sont plus susceptibles de fournir des commentaires et des avis, ce qui peut être précieux pour améliorer votre application. Les avis positifs peuvent en outre améliorer la visibilité et l'attrait de votre application dans le magasin d'applications.
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Avantage concurrentiel: Si vos concurrents comptent beaucoup sur le trafic payant, bénéficier d'un trafic organique important peut vous donner un avantage concurrentiel. Cela peut être particulièrement avantageux sur des marchés où le coût de l'acquisition d'utilisateurs payants est élevé.
En résumé, le trafic organique est un composant essentiel de l'ASO car il permet d'obtenir une croissance à long terme et durable pour votre application de manière rentable. Il inspire la confiance des utilisateurs, entraîne un engagement et une rétention plus élevés, et offre un avantage concurrentiel dans le marché des applications encombré.
