Définition
Dans le contexte du marketing numérique et de la publicité en ligne, une impression est une mesure qui représente le nombre de fois où une publicité ou une forme de contenu numérique est affichée à un utilisateur. Peu importe si l'annonce a été cliquée ou non ; à chaque fois que l'annonce apparaît à l'écran de quelqu'un, elle est comptabilisée comme une impression.
Comprendre les impressions
- Visibilité : Les impressions mesurent à quelle fréquence une publicité ou un contenu est visible. C'est une unité de mesure de base pour la portée des publicités.
- Portée potentielle : Bien que toutes les impressions ne se traduiront pas par un engagement, elles indiquent la portée potentielle d'une publicité ou d'une campagne.
- Livraison des publicités : Les impressions sont utilisées pour suivre la diffusion des campagnes en ligne et s'assurer que les publicités sont diffusées comme prévu.
Impressions dans différents contextes
- Publicités display : Chaque fois qu'une publicité display est récupérée et affichée sur un site web ou une application, cela compte comme une impression.
- Publicités de recherche : Lorsqu'une publicité de recherche apparaît dans les résultats d'un moteur de recherche, cela génère une impression.
- Réseaux sociaux : Sur des plateformes comme Facebook ou Twitter, une impression est comptabilisée à chaque fois qu'un post ou une publicité est affiché dans le fil d'actualité d'un utilisateur.
- Publicités vidéo : Pour la publicité vidéo, une impression est comptabilisée lorsque la publicité vidéo commence à être diffusée.
Impressions vs autres métriques
- Clics : Le nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur une publicité. Les clics peuvent être comparés aux impressions pour calculer le taux de clics (CTR).
- Portée : Le nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu la publicité. Contrairement aux impressions, la portée ne compte pas les vues multiples par le même utilisateur.
- Vues : Surtout pour le contenu vidéo, une vue est souvent définie par le visionnage de la vidéo pendant une certaine durée, ce qui est une métrique plus spécifique qu'une impression.
Importance des impressions
- Performance des campagnes : Les impressions sont une métrique fondamentale pour évaluer la performance des campagnes de publicité en ligne.
- Modèles de tarification : De nombreuses publicités en ligne sont vendues sur la base du coût pour mille impressions (CPM), ce qui fait des impressions un facteur clé dans la budgétisation et le calcul des coûts.
- Notoriété et branding : Un nombre élevé d'impressions peut témoigner d'une visibilité et d'une notoriété de marque solides.
Conclusion
Une impression est une métrique basique mais importante dans la publicité numérique qui mesure à quelle fréquence une publicité est affichée. Bien qu'elle ne garantisse pas l'engagement, les impressions sont essentielles pour comprendre l'exposition et l'impact potentiel des campagnes numériques. Les annonceurs et les marketeurs surveillent de près les impressions pour évaluer la portée des campagnes, optimiser la diffusion des publicités et gérer les budgets publicitaires de manière efficace.
