Qu'est-ce qu'une annonce textuelle étendue (ETA) ?
Une annonce textuelle étendue (ETA) est un type de format publicitaire utilisé principalement dans Google Ads et d'autres plateformes de publicité numérique. Introduites par Google en 2016, les ETA sont conçues pour offrir plus d'espace aux annonceurs pour diffuser leurs messages. Ces annonces s'affichent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés ou des requêtes pertinents.
Les ETA constituent une amélioration significative par rapport aux annonces textuelles standard précédentes. Elles offrent des limites de caractères plus élevées, ce qui permet aux annonceurs de communiquer leur message plus efficacement. Le format étendu offre aux entreprises une meilleure opportunité de mettre en avant les principaux arguments de vente, les promotions ou d'autres informations importantes pour les clients potentiels.
Principales caractéristiques d’une annonce textuelle étendue :
1. Titre 1 et titre 2 (jusqu'à 30 caractères chacun)
Dans une annonce textuelle étendue, les annonceurs peuvent rédiger deux titres distincts, chacun pouvant comporter jusqu'à 30 caractères. Ces titres sont essentiels pour capter l'attention des utilisateurs et les inciter à cliquer sur l'annonce. Ils sont affichés en haut de l'annonce et se concentrent généralement sur la proposition de valeur principale.
2. Description (jusqu'à 90 caractères)
Le texte de description fournit un contexte supplémentaire à l'annonce. Il peut comporter jusqu'à 90 caractères et sert à expliquer plus en détail l'offre, le produit ou le service faisant l'objet de la publicité. Cette section est essentielle pour persuader les utilisateurs de cliquer sur l'annonce et d'agir.
3. Afficher l'URL
L'URL d'affichage indique le site Web ou la page de destination vers laquelle l'utilisateur sera redirigé après avoir cliqué sur l'annonce. L'URL doit être pertinente par rapport à l'annonce et aux mots clés ciblés. Bien que l'URL de destination finale puisse inclure des paramètres supplémentaires ou des codes de suivi, l'URL d'affichage reste claire et simple.
4. URL finale
L'URL finale correspond à la page de destination vers laquelle l'utilisateur est redirigé une fois qu'il a cliqué sur l'annonce. Contrairement à l'URL d'affichage, l'URL finale peut contenir des codes de suivi, des identifiants de session ou d'autres paramètres pour aider les annonceurs à suivre les performances et les conversions des annonces.
Avantages de l'utilisation des ETA :
- Espace publicitaire accru : Le principal avantage des ETA est qu'elles offrent aux annonceurs plus d'espace pour communiquer leur message par rapport aux annonces textuelles standard. Avec plus de caractères, les annonceurs peuvent inclure des détails supplémentaires, des promotions ou des appels à l'action qui peuvent conduire à un engagement plus élevé.
- Taux de clics amélioré (CTR) : en fournissant des informations plus convaincantes et pertinentes, les annonces ETA ont tendance à générer des taux de clics plus élevés que les annonces traditionnelles. Cela aide les annonceurs à générer plus de trafic vers leurs sites Web et augmente les chances de conversion.
- Meilleur positionnement des annonces : les annonces ETA étant conçues pour occuper plus d'espace sur la page de résultats des moteurs de recherche, elles ont souvent plus de chances de se démarquer, ce qui se traduit par une plus grande visibilité. Cela peut conduire à de meilleures performances publicitaires et à une plus grande notoriété de la marque.
- Contrôle accru sur les messages publicitaires : grâce au format étendu, les annonceurs ont davantage de contrôle sur la manière dont ils présentent leur message. En utilisant à la fois les titres et les descriptions de manière stratégique, les annonceurs peuvent adapter leurs publicités aux intentions et aux préférences des utilisateurs, améliorant ainsi l'expérience globale de ces derniers.
- Optimisation mobile : les annonces ETA sont optimisées pour les appareils mobiles, ce qui garantit que les annonces étendues s'affichent correctement sur toutes les plateformes. Étant donné que le trafic de recherche mobile continue d'augmenter, cette optimisation est essentielle pour les annonceurs qui cherchent à attirer des utilisateurs mobiles.
Comment créer une annonce textuelle étendue efficace :
Pour créer une annonce textuelle étendue réussie, il est important de suivre les meilleures pratiques pour maximiser les performances de l'annonce :
- Rédigez des titres clairs et concis : assurez-vous que vos titres attirent l'attention et correspondent à l'intention de recherche de l'utilisateur. Utilisez votre mot-clé principal dans le titre pour augmenter la pertinence et améliorer le ciblage des annonces.
- Concentrez-vous sur les avantages : mettez en avant les principaux avantages de votre produit ou service dans la section description. Expliquez clairement pourquoi les utilisateurs devraient choisir votre offre plutôt que celle de vos concurrents.
- Incluez un appel à l'action percutant : encouragez les utilisateurs à passer à l'étape suivante en incluant un appel à l'action convaincant dans votre texte publicitaire. Des expressions telles que « Acheter maintenant », « En savoir plus » ou « Commencer » peuvent inciter les utilisateurs à cliquer sur l'annonce.
- Utiliser des extensions d'annonces : en plus du format ETA principal, pensez à utiliser des extensions d'annonces (telles que des extensions de lien annexe, d'appel et de localisation) pour fournir encore plus d'informations aux utilisateurs et améliorer la visibilité globale des annonces.
- Testez et optimisez : testez en continu différentes variantes de vos annonces pour déterminer celles qui fonctionnent le mieux. Les tests A/B peuvent vous aider à identifier les titres, les descriptions et les CTA qui génèrent le plus d'engagement et de conversions.
Conclusion
Les annonces textuelles étendues (ETA) ont transformé la publicité numérique en offrant aux entreprises plus d'espace pour créer des annonces percutantes et informatives. Cela permet de diffuser des messages plus personnalisés qui trouvent un écho auprès des utilisateurs, améliorant ainsi les performances des annonces. En optimisant les ETA, les entreprises peuvent augmenter les taux de clics, attirer un trafic plus qualifié et augmenter les conversions.
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