Définition
Un dark post, également connu sous le nom de publication non publiée, est un type de publicité sur les médias sociaux qui n'apparaît pas sur la chronologie de l'annonceur ou dans les flux de ses abonnés. Au lieu de cela, il est distribué directement dans le flux de l'audience ciblée. Cela signifie que le contenu n'est visible que par ceux qui se situent dans les paramètres de segmentation définis par l'annonceur, tels que l'âge, les centres d'intérêt, la localisation, et plus encore.
Objectif des dark posts
- Ciblage: Permet aux annonceurs de créer des campagnes hautement ciblées sans encombrer leur propre page ou chronologie avec de nombreux messages.
- Tests A/B: Permet de tester différents messages marketing, images ou appels à l'action pour voir celui qui fonctionne le mieux avec des publics spécifiques.
- Contrôle: Fournit un meilleur contrôle sur qui voit la publicité, évitant ainsi une surexposition ou une lassitude publicitaire parmi les abonnés.
- Personnalisation: Offre la possibilité d'adapter les messages à différents segments sans avoir besoin de plusieurs publications visibles qui pourraient confondre le public plus large.
Fonctionnement des dark posts
- Création: L'annonceur crée une publication via le système de publicité de la plateforme de médias sociaux, tel que Facebook Ads Manager.
- Ciblage: L'annonceur définit des critères de ciblage pour définir qui verra la publication.
- Distribution: Le dark post est distribué dans les flux d'actualité des utilisateurs qui répondent aux critères de ciblage.
- Interaction: Les utilisateurs peuvent interagir avec le dark post comme avec n'importe quelle autre publicité, grâce aux mentions J'aime, aux commentaires, aux partages et aux clics.
Plateformes prenant en charge les dark posts
- Facebook: Offre la possibilité de créer des dark posts via sa plateforme publicitaire.
- Instagram: Appartenant à Facebook, il prend également en charge les dark posts via les mêmes outils publicitaires.
- LinkedIn: Permet la création de dark posts pour une publicité ciblée auprès des audiences professionnelles.
- Twitter: Propose des audiences personnalisées et des tweets promus qui peuvent fonctionner de manière similaire aux dark posts.
Conclusion
Les dark posts sont un outil stratégique dans la publicité sur les médias sociaux, permettant une promotion ciblée et discrète de produits ou services à des segments d'audience spécifiques. Ils sont particulièrement utiles pour exécuter simultanément plusieurs campagnes sans submerger la présence principale de l'annonceur sur les médias sociaux. Comme pour toute stratégie publicitaire, il est important d'utiliser les dark posts de manière éthique et de respecter la confidentialité et les préférences du public cible.
